Markething.cz
17. května 2021
Čeština v reklamě: slovní hříčky, nebo reklamní hříšky?
Přijít s originální reklamou je čím dál těžší úkol. Český jazyk proto často představuje studnu nápadů, ze které reklamní agentury čerpají nejrůznější hry se slovy s cílem zaujmout zákazníka. Čeština se však mnohým značkám postarala také o patálie s reklamními slogany, například když se nepovede překlad. Intertextualita Řada reklam dnes pracuje s intertextualitou neboli mezitextovým…
11. května 2021
Jan Nízký z Ambiente: Jsme jako laboratoř, která vytváří produkty a nápady
Vlivem pandemie a s ní spojených restriktivních opatření jsou v současné době gastro podniky zavřené a jejich jediným distribučním kanálem jsou výdejní okénka nebo kurýrní služby. I když se po první vlně blýskalo na lepší časy, netrvalo dlouho a podniky byly opět uzamčeny. V tu chvíli bylo jasné, že je nezbytně nutné změnit dosavadní obchodní…
27. dubna 2021
Novinář CNN i Výměna manželek aneb zpravodajství na TikToku
Mladí lidé do třiceti let konzumují většinu zpravodajství z mobilu. Šťastlivci zabloudí do aplikací konkrétních médií nebo si vyhledají jejich webové stránky, někteří se ale uchylují na sociální sítě. Jako třeba TikTok. V zahraničí si zpravodajské kanály na sociálních sítích včetně TikToku vedou dobře. V Česku se to daří pouze některým, a navíc jak na které síti….
15. dubna 2021
Když umělá inteligence tvoří umění
O umění vytvářeném umělou inteligencí (AI – artificial intelligence) jsme mohli slýchat už v posledních letech. Lidé, kteří se o tuto oblast zajímají, již měli možnost prohlédnout si obraz, přečíst si báseň nebo si třeba poslechnout skladbu, kterou vytvořila nebo pomohla vytvořit umělá inteligence. V Česku ale nedávno vznikl projekt, který umění tvořené umělou inteligencí…
4. dubna 2021
Neděsme se sci-fi scénářů a vzdělávejme se v oblasti AI, říká profesor Krištoufek
Jak vypadá umělá inteligence? Ovlivní váš život a práci? Kam se ubírá její výzkum a jaká praktická využití můžeme očekávat v příštích letech? Na tyto otázky se snaží odpovědět bezplatný kurz Elements of AI, který je nyní díky spolku prg.ai dostupný i v češtině. O tom, proč je potřeba se v umělé inteligenci vzdělávat, jak…
31. března 2021
Jiří Babica: Na YouTube starý nekoukaj
Jak Vás napadlo stát se Youtuberem? Tak napadlo mě to tak, že když došlo k tý první vlně a lidi se vrhli do obchodů vykupovat věci jako je mouka, rejže a všechno, co vydrží dýl jak půl roku, tak jsem si řekl, co s tím budou doma dělat a že jim ukážu něco, co se dá z…
21. března 2021
BTS čelí rasistickým útokům. Ty jsou součástí větší proti-asijské xenofobie.
Jedna z největších k-popových skupin světa – jihokorejská kapela BTS čelí v posledním roce urážlivým a rasistickým útokům. Poslední případ z minulého týdne, kdy společnost Topps vyobrazila kapelu dehonestujícím způsobem, ještě více rozvířil debatu o nárůstu nenávistných zločinů páchaných na Asiatech na celém světě. Tento trend související s pandemií covidu-19 tak zvyšuje počet obětí, které…
14. března 2021
Pietro Filipi: konec jedné kapitoly české módy
Protiepidemická opatření v česku ničí podnikatele a živnostníky po stovkách. Těžké časy zažívá i oděvní průmysl – jedna největších českých značek Pietro Filipi je v insolvenci. Její obchody dlouhé měsíce zejí prázdnotou a naděje na zlepšení se rozplynula. Jaký byl vlastně příběh této módní značky a které další faktory kromě pandemie koronaviru zpečetily její osud?…
11. března 2021
#KONEČNĚ KAMPAŇ: Studenti UK představují svůj návrh kampaně na podporu očkování
Reklamní experti se spojili, aby státu pomohli s kampaní na podporu očkování. Takzvaného hackathonu „Cesta ven“ se zúčastnilo 28 firem a organizací, které připravily návrhy kampaní. Akce se zúčastnili také studenti Univerzity Karlovy a my vám přinášíme reportáž o tom, jak jejich práce vznikala. Název iniciativy „Cesta ven“ má u veřejnosti evokovat přesvědčení, že očkování…
27. února 2021
Ptát se, naslouchat, pomáhat. Umělá inteligence získává roli konverzačního partnera.
Z konverzačních botů se díky novým platformám stávají nejen aktivní partneři při navazování interaktivní komunikace, ale i pomocníci v péči o osamělé. Vznikají tak nové projekty, které nabízejí konkrétní řešení problémů spojených se sociálním vyloučením. I když se umělá inteligence (AI) nesnaží napodobit lidské myšlení, dokáže s lidmi interagovat. Díky kombinaci neuronových sítí, algoritmů a…
21. února 2021
Nedevalvujme šavlozubého tygra: nadužívání slov dezinformace, fake news, hoax, mýtus, …
Dezinformace, hoaxy, mýty, nepravdy, mylné informace. Slova, která jsou v komunikační praxi, na tiskových konferencích vlády, odborníky na státní bezpečnost, neziskovými organizacemi, ale i širokou veřejností stále více skloňována. Bohužel jsou také stále častěji zaměňována, nadužívána a používána nesprávně pro cokoliv, co se komunikujícímu nelíbí nebo nepodporuje jeho světonázor. Nedevalvujme jejich význam a s ním…
13. února 2021
Vládní TikTok – proč nefungoval?
Kampaň Anny Šulcové a Jakuba Gulaba vlétla do médií jako uragán, ale o týden později se po ní stejně rychle zaprášilo. Emoce nad nakonec nepromarněným půl milionem z kapes daňových poplatníků vychladly. Nadešel čas se na celou kampaň podívat s odstupem a pohledem expertů. Ve spolupráci s erudovanými odborníky vytvořili influenceři sérii videí primárně pro TikTok, ale…
10. února 2021
Patreon, OnlyFans, Twitch: tvůrčí obsah bez reklam
Youtubeři, influenceři a další tvůrci především internetového obsahu dělají to, co je baví, a získávají tím obstojný způsob obživy. Zároveň ale neustále hledají cesty, jak se oprostit od častého sponzorovaného obsahu. Ten je nevyhnutelný, pokud tuto práci chtějí vykonávat na plný úvazek. Řešení nabízejí platformy na podporu tvůrců jako Patreon, OnlyFans nebo Twitch. Mají ve…