Markething.cz
17. září 2021
Z přímky kruh: Receptem na udržitelnější budoucnost je cirkulární ekonomika
Nejen normy Evropské unie s cílem snížení uhlíkové stopy vyvíjí na firmy a organizace tlak. Vliv mají i spotřebitelé, kteří deklarují zájem o ekologii více než generace předchozí. Vznikají tak rozsáhlé diskuze jak vyrobit zelenější výrobky a snížit ekologické dopady fungování firem. Cirkulární ekonomika je jedním z bodů, na které by se při řešení klimatických…
3. září 2021
Hranice influencerství: 3pe kodex radí, jak si je nastavit
Virtuální profily mají na sledující větší vliv, než si myslíme. Někteří lidé berou dokonalé životy ze sociálních sítí za nezpochybnitelný vzor a staví si podle nich vlastní životy. Potvrdil to výzkum, za kterým stojí studenti Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy a platforma 3pe, která se věnuje tématu poruch příjmu potravy. Na základě jeho výsledků vznikl…
18. července 2021
Jonáš Čumrik alias Johny Machette: Instagram je přeceňovaný, plánuji vlastní podcast
Dříve známý český rapper, dnes ideamaker pro brand Katz83 a odborník na český influencer marketing. Jak vidí budoucnost influencerů? Které sociální sítě bývají firmami opomíjené? A proč začal vyučovat na Univerzitě Karlově? To vše se dozvíte v obsáhlém rozhovoru s Jonášem Čumrikem alias Johnym Machette. V současnosti hlavně působíš na pozici tzv. ideamakera v projektu…
13. července 2021
Duha, kam se podíváš: podpora LGBTQ+, nebo touha po růžovém dolaru?
Už od 70. let se po celém světě v červnu konají duhové pochody. Červen tak už dávno není jen měsícem ochrany přírody, ale také měsícem hrdosti a boje za práva sexuálních menšin. S narůstající angažovaností značek v oblasti společenských témat se každý rok na začátku léta setkáváme s duhovými logy. Ani letos tomu nebylo jinak….
17. června 2021
Second-hand trh prošel v posledních letech výraznou změnou. Nakupování již vlastněného zboží (tzv. pre-owned) už není pouze otázkou úzké skupiny zákazníků, ale poptávka po něm roste globálně. A zájem o nákup věcí z druhé ruky mají i čeští spotřebitelé. Pro mnoho lidí je nákup použité módy poháněn touhou neustále obměňovat svůj šatník, ale tak, aby…
1. června 2021
Svět je zlej: fenomén doomscrollingu a co s ním?
Listování špatnými zprávami, čtení si o nejnovějších katastrofách a neustálá tendence kontrolovat, jestli náhodou svět není o něco málo horší než předcházející den. Tak by se dal popsat doomscrolling – fenomén, který za poslední rok dostal úplně nový rozměr. Rok 2020 byl na nepříjemné zprávy, katastrofy a negativní obsah v médiích obzvláště bohatý. Vlivem několika…
17. května 2021
Čeština v reklamě: slovní hříčky, nebo reklamní hříšky?
Přijít s originální reklamou je čím dál těžší úkol. Český jazyk proto často představuje studnu nápadů, ze které reklamní agentury čerpají nejrůznější hry se slovy s cílem zaujmout zákazníka. Čeština se však mnohým značkám postarala také o patálie s reklamními slogany, například když se nepovede překlad. Intertextualita Řada reklam dnes pracuje s intertextualitou neboli mezitextovým…
11. května 2021
Jan Nízký z Ambiente: Jsme jako laboratoř, která vytváří produkty a nápady
Vlivem pandemie a s ní spojených restriktivních opatření jsou v současné době gastro podniky zavřené a jejich jediným distribučním kanálem jsou výdejní okénka nebo kurýrní služby. I když se po první vlně blýskalo na lepší časy, netrvalo dlouho a podniky byly opět uzamčeny. V tu chvíli bylo jasné, že je nezbytně nutné změnit dosavadní obchodní…
27. dubna 2021
Novinář CNN i Výměna manželek aneb zpravodajství na TikToku
Mladí lidé do třiceti let konzumují většinu zpravodajství z mobilu. Šťastlivci zabloudí do aplikací konkrétních médií nebo si vyhledají jejich webové stránky, někteří se ale uchylují na sociální sítě. Jako třeba TikTok. V zahraničí si zpravodajské kanály na sociálních sítích včetně TikToku vedou dobře. V Česku se to daří pouze některým, a navíc jak na které síti….
15. dubna 2021
Když umělá inteligence tvoří umění
O umění vytvářeném umělou inteligencí (AI – artificial intelligence) jsme mohli slýchat už v posledních letech. Lidé, kteří se o tuto oblast zajímají, již měli možnost prohlédnout si obraz, přečíst si báseň nebo si třeba poslechnout skladbu, kterou vytvořila nebo pomohla vytvořit umělá inteligence. V Česku ale nedávno vznikl projekt, který umění tvořené umělou inteligencí…
4. dubna 2021
Neděsme se sci-fi scénářů a vzdělávejme se v oblasti AI, říká profesor Krištoufek
Jak vypadá umělá inteligence? Ovlivní váš život a práci? Kam se ubírá její výzkum a jaká praktická využití můžeme očekávat v příštích letech? Na tyto otázky se snaží odpovědět bezplatný kurz Elements of AI, který je nyní díky spolku prg.ai dostupný i v češtině. O tom, proč je potřeba se v umělé inteligenci vzdělávat, jak…
31. března 2021
Jiří Babica: Na YouTube starý nekoukaj
Jak Vás napadlo stát se Youtuberem? Tak napadlo mě to tak, že když došlo k tý první vlně a lidi se vrhli do obchodů vykupovat věci jako je mouka, rejže a všechno, co vydrží dýl jak půl roku, tak jsem si řekl, co s tím budou doma dělat a že jim ukážu něco, co se dá z…
21. března 2021
BTS čelí rasistickým útokům. Ty jsou součástí větší proti-asijské xenofobie.
Jedna z největších k-popových skupin světa – jihokorejská kapela BTS čelí v posledním roce urážlivým a rasistickým útokům. Poslední případ z minulého týdne, kdy společnost Topps vyobrazila kapelu dehonestujícím způsobem, ještě více rozvířil debatu o nárůstu nenávistných zločinů páchaných na Asiatech na celém světě. Tento trend související s pandemií covidu-19 tak zvyšuje počet obětí, které…