Markething.cz
Marketing
1. ledna 2022
Je OK nebýt OK: youtubeři otevírají téma duševního zdraví
Psychické problémy se poslední dobou skloňují ve všech pádech, a to především díky koronaviru. Stále je ale téma duševního zdraví pro většinu lidí tématem nepochopeným. Díky větší otevřenosti youtuberů se ale o duševním zdraví mluví. Bez předsudků. Popularizace tématu psychického zdraví nejen pomáhá světu vidět duševní zdraví jako přirozenou součást života ale i ji postupně staví na roveň se zdravím fyzickým. Nikoho by nenapadlo neléčit zlomenou nohu, ale i dnes se setkáváme s lidmi, kteří neléčí “zlomenou duši”.
19. prosince 2021
Hořké Vánoce pro Chanel? Módní dům čelí obvinění z podvodu
Koupili byste si adventní kalendář za 20 000 Kč? Značka Chanel si pro své fanoušky jeden takový připravila. Začíná ikonickým číslem pět a celý je ve tvaru parfému Chanel n. 5. Krásný obal dotažený do posledního detailu však nemůže zastínit ošizený obsah. Proč Chanel čelí obrovské vlně kritiky? Může za to TikTok. Jak (ne)oslavit narozeniny…
5. listopadu 2021
Netflix dlouhodobě udává popkulturní trendy, které se obratem odráží na sociálních sítích, v meme kultuře a samozřejmě i v marketingových kampaních. Streamovací gigant udělal zásadní rozhodnutí, když se ještě v roce 2019 rozhodl produkčně podílet na natáčení jihokorejského seriálu Squid Game. Podle agentury Bloomberg jeho hodnota už přesáhla cenu 900 milionů dolarů. První epizoda měla…
20. října 2021
Marketing Dedolese aneb Kolik mohou vydělat tančící křečci
Slovenská značka Dedoles v současnosti působí ve 20 zemích Evropy. Tančící křečky je tak možné zahlédnout nejen na obrazovkách slovenských či českých televizí, ale třeba i ve Slovinsku. Jak se z malé lokální značky stala firma s tržbami přes 49 milionů eur? Jakou roli v úspěchu sehrál marketing a rebranding? Podívali jsme se na firemní…
1. října 2021
Volby do poslanecké sněmovny se blíží a republiku ze všech stran bičují vlny politického marketingu. Některé subjekty vsadily na silnou kontaktní kampaň, některé konečně expandovaly do digitálního prostředí a některé si v létě zkrátka udělaly dovolenou. Ať už ale koukáme jakýmkoli směrem, je jasné, že v letošních předvolebních kampaních si nikdo nebere servítky. Vzhledem k…
22. září 2021
V roce 2015 spoluzaložil kreativní digitální agenturu Story TLRS, která se za pět let rozrostla do komunikační skupiny Near&Dear Group. Nyní je její Managing partner. V rozhovoru s Pierem jsem ho vyzpovídal, jaké byly začátky jeho podnikání, co dokáže komunikační skupina, jaké výhody poskytuje vztah s influencerem v rámci marketingu anebo jak upéct nejlepší chleba. Před čtyřmi roky jste…
17. září 2021
Z přímky kruh: Receptem na udržitelnější budoucnost je cirkulární ekonomika
Nejen normy Evropské unie s cílem snížení uhlíkové stopy vyvíjí na firmy a organizace tlak. Vliv mají i spotřebitelé, kteří deklarují zájem o ekologii více než generace předchozí. Vznikají tak rozsáhlé diskuze jak vyrobit zelenější výrobky a snížit ekologické dopady fungování firem. Cirkulární ekonomika je jedním z bodů, na které by se při řešení klimatických…
18. července 2021
Jonáš Čumrik alias Johny Machette: Instagram je přeceňovaný, plánuji vlastní podcast
Dříve známý český rapper, dnes ideamaker pro brand Katz83 a odborník na český influencer marketing. Jak vidí budoucnost influencerů? Které sociální sítě bývají firmami opomíjené? A proč začal vyučovat na Univerzitě Karlově? To vše se dozvíte v obsáhlém rozhovoru s Jonášem Čumrikem alias Johnym Machette. V současnosti hlavně působíš na pozici tzv. ideamakera v projektu…
13. července 2021
Duha, kam se podíváš: podpora LGBTQ+, nebo touha po růžovém dolaru?
Už od 70. let se po celém světě v červnu konají duhové pochody. Červen tak už dávno není jen měsícem ochrany přírody, ale také měsícem hrdosti a boje za práva sexuálních menšin. S narůstající angažovaností značek v oblasti společenských témat se každý rok na začátku léta setkáváme s duhovými logy. Ani letos tomu nebylo jinak….
1. června 2021
Svět je zlej: fenomén doomscrollingu a co s ním?
Listování špatnými zprávami, čtení si o nejnovějších katastrofách a neustálá tendence kontrolovat, jestli náhodou svět není o něco málo horší než předcházející den. Tak by se dal popsat doomscrolling – fenomén, který za poslední rok dostal úplně nový rozměr. Rok 2020 byl na nepříjemné zprávy, katastrofy a negativní obsah v médiích obzvláště bohatý. Vlivem několika…
4. dubna 2021
Neděsme se sci-fi scénářů a vzdělávejme se v oblasti AI, říká profesor Krištoufek
Jak vypadá umělá inteligence? Ovlivní váš život a práci? Kam se ubírá její výzkum a jaká praktická využití můžeme očekávat v příštích letech? Na tyto otázky se snaží odpovědět bezplatný kurz Elements of AI, který je nyní díky spolku prg.ai dostupný i v češtině. O tom, proč je potřeba se v umělé inteligenci vzdělávat, jak…
10. února 2021
Patreon, OnlyFans, Twitch: tvůrčí obsah bez reklam
Youtubeři, influenceři a další tvůrci především internetového obsahu dělají to, co je baví, a získávají tím obstojný způsob obživy. Zároveň ale neustále hledají cesty, jak se oprostit od častého sponzorovaného obsahu. Ten je nevyhnutelný, pokud tuto práci chtějí vykonávat na plný úvazek. Řešení nabízejí platformy na podporu tvůrců jako Patreon, OnlyFans nebo Twitch. Mají ve…
24. prosince 2020
10 nejlepších českých vánočních reklam poslední dekády
Každý rok se už od září těšíme na ty samé vánoční jistoty – stromeček, cukroví, dárky a samozřejmě reklamy. V listopadu zaplaví televizi lavina nových svátečních spotů a vždy se najde alespoň jeden, který nás překvapí, pobaví a zahřeje u srdce. Pojďte si připomenout 10 nejlepších vánočních reklam za poslední dekádu, které se staly ikonickými,…