NEkonference 2025: Jsou reality shows jen továrny na influencery?

Zkratka ke slávě, nebo efektivní nástroj s dlouhodobou udržitelností? Tuto klíčovou otázku si kladl rekordní osmý ročník studentské NEkonference spolku Markething, který 29. října 2025 přilákal do Gabriel Loci na pražském Smíchově více než 300 hostů z řad studentů, tvůrců a oborových specialistů. Celodenní akce otevřela debatu o vlivu reality show na marketing, zaměřila se na udržitelné budování osobních značek a zkoumala, jak Generace Z vnímá komunikaci brandů a influencerů. Letošním generálním partnerem se stala Česká spořitelna v rámci projektu Silnější budoucnost.

Strategie a autenticita: Klíč k dlouhodobému brandu

Začátek programu se zaměřil na praktické know-how a pohledy do zákulisí. Úvodní workshop Mikyho Karase (Executive Creative Director, Etnetera Motion) nabídl účastníkům konkrétní metodiku pro tvorbu silného sloganu pro značku Mixit a odstartoval soutěž o NEtrofej. Následovala přednáška režiséra a online tvůrce Vladimíra Špičky s titulem „Reality check: Cesty k osobnímu brandu“, kde se účastníci dozvěděli nejen o autenticitě, ale i o nezbytných podmínkách pro úspěch na sociálních médiích.

Reality TV pod drobnohledem

Panel „Reality show jako továrna na celebrity“ nabídl různorodé pohledy do televizní backstage. Daniel Maršalík (PR manažer TV Nova pro reality a zábavu) popsal, jak média pracují s nově vzniklými celebritami, Adéla Šedová přispěla velmi čerstvými zkušenostmi z Love Islandu, Adam Rundus (MasterChef) doplnil pohled z gastro scény a rapper Renne Dang (Survivor 2025) ukázal, jak lze efektivně propojit televizní publicitu s hudební kariérou. Navzdory rozdílným zkušenostem se řečníci shodli, že reality show rychle přitahuje pozornost, ale bez promyšlené strategie se udržitelný úspěch neobejde. Potvrdili, že dlouhodobý brand stojí na konzistenci a systematické práci s komunitou fanoušků.

Pravidla jsou od toho, aby se porušovala

Večer patřil odvážnému výstupu Martina Mikysky (Mikýř), Vildy Fraňka a Honzy Cóna z agentury Close Friends. Diskuse „Troublemakers vs. produkce“ otevřela dokořán zákulisí Survivoru a ukázala, jak lze i v přísně formátovaném prostředí systematicky využít sociální sítě k přesměrování mediálního narativu. Představili odvážný model, kde se z původního krizového režimu může stát efektivní komunikační strategie, která nejen buduje silnou komunitu, ale zároveň nese ovoce jak televizi, tak i týmu stojícímu za Mikýřem.

Stovky studentů jsme se zeptali a…

Završení konference obstarala soutěž „Co na to marketéři?“, která posloužila jako interaktivní a příjemné zakončení celého dne. Zástupci agentur Visibility.cz, Etnetera Motion a České spořitelny testovali svou intuici a znalost oboru, když hádali, jak na klíčová témata odpovídala více než stovka budoucích marketérů z řad Generace Z. Toto závěrečné „kvízování“ přineslo nejen zábavu, ale i užitečný oborový insight. Potvrdilo se, že s mladými lidmi dnes nejvíce rezonují hodnoty značky, autenticita a skutečný společenský přesah.

NEkonference 2025 se stala dosud největší akcí v historii spolku Markething a opět potvrdila svůj status největší české studentské konference svého druhu. Děkujeme generálnímu partnerovi České spořitelně (projekt Silnější budoucnost), hlavním partnerům Mixit, agentuře Visibility a také všem sponzorům, řečníkům i účastníkům za podporu a skvělou atmosféru. Už nyní se těšíme, co přinese další ročník Nekonference.

Jak citovat

PERNEKROVÁ, Barbora. NEkonference 2025: Jsou reality shows jen továrny na influencery? In: Markething [online], 2025. ISSN 1805 – 4991. Dostupné z: https://markething.cz/nekonference-2025