Komunikace

Emily in Paris: proč Macron chce, aby Emily zůstala v Paříži

Published on 18. října 2024

Populární seriál Emily in Paris od Netflixu nedávno odstartoval svou čtvrtou sérii. Na jejím konci se dozvídáme, že hlavní hrdinka seriálu se nečekaně přesouvá do Říma. Toto rozhodnutí překvapilo nejen mnohé diváky, ale i francouzského prezidenta Emmanuela Macrona. Ten dokonce prohlásil, že bude bojovat za to, aby se seriál nadále natáčel v Paříži. Proč Macronovi záleží na tom, aby Emily zůstala v Paříži? A jak souvisí seriál s konceptem nation brandingu?

Emily in Paris

Emily in Paris je oblíbený americký romantický seriál, který debutoval na Netflixu již roce 2020. Už tehdy se umístil na prvním místě v žebříčcích sledovanosti. Příběh sleduje Emily Cooper, marketingovou specialistku, která se kvůli práci přestěhuje z Chicaga do Paříže. Jak se na klasický romantický seriál sluší, nechybí zde milostné trojúhelníky, nečekaná přátelství a komická nedorozumění – to vše v prostředí romantické Paříže. Seriál si proto vysloužil vlnu kritiky za nerealistické vykreslení velkoměsta a stereotypní zobrazování francouzské kultury. Ani to mu však neubralo na popularitě.

*Na fotce Lily Collins v hlavní roli Emily Cooper*. *Zdroj*

SPOILER ALERT!

V nové sérii Emily skočila z jednoho milostného trojúhelníku rovnou do dalšího. Nová postava příběhu přiláká hlavní hrdinku do Říma a k závěru série se mladá Američanka z Paříže odstěhuje. To spustilo řadu ohlasů nejen z řad veřejnosti, ale i z politického prostředí.

Brigitte in Paris

V rozhovoru pro časopis Variety francouzský prezident prohlásil, že bude „tvrdě bojovat a požadovat,“ aby se seriál zůstal natáčet v Paříži. „Emily in Paris v Římě nedává smysl,“ dodal. Macronova manželka Brigitte se dokonce objevila ve čtvrté řadě seriálu jako fiktivní slavná postava, se kterou si Emily pořizuje selfie. Macron její účinkování komentoval slovy „super proud.“

*Brigitte Macron v seriálu Emily in Paris jako fiktivní postava*. Zdroj

Jeho prohlášení nezůstalo bez odezvy. Do diskuse se vložil i starosta Říma Roberto Gualtieri, který na sociální síti X zveřejnil vzkaz Macronovi: „Milý Emmanueli Macrone, nedělej si starosti: Emily si v Římě vede skvěle. A srdci nelze poručit: nechme ji, ať si vybere,“ odkazujíc přitom na milostnou zápletku seriálu. Ve vyjádření pro The Hollywood Reporter se dokonce zeptal, zda nemá francouzský prezident důležitější věci na práci. Odpovědi se zatím nedočkal.

*Starosta Říma Roberto Gualtieri na sociální síti X posílá vzkaz Macronovi*. *Zdroj*

Všichni in Paris?

Proč se francouzský vrcholný politik a starosta Říma hádají o seriálu? Důvod je jednoduchý: byznys. Romantizace Paříže na jedné straně vyvolává vlnu kritiky, zároveň na straně druhé buduje pozitivní obraz francouzské metropole i celé země. Nation branding, tedy budování a řízení pověsti země, by mělo být dlouhodobou strategií každého státu. Zlepšování značky národa také přímo posiluje mezinárodní obchod. Slovy francouzského prezidenta „Emily in Paris je z hlediska atraktivity země velmi pozitivní.“ Macron si tak nepochybně uvědomuje přínos tohoto seriálu.

*Seriál zobrazuje „typické“ pařížsky stylizované scenérie*. *Zdroj*

Oslnivé outfity, atraktivní lidé, fotogenické jídlo a čisté ulice či pěkné záběry na pařížské památky nepochybně přilákaly do města mnoho turistů. Z výzkumů vyplývá, že seriál výrazně podpořil turismus v Paříži – podle nedávné studie až každý desátý turista přiznává, že ho k návštěvě Francie inspiroval nějaký film či seriál, přičemž mezi nejvlivnějšími jsou právě Emily in Paris a Lupin. Lepší a jednodušší turistický marketing se dá jen těžko představit a je tak nepochybně v zájmu Francie, aby Emily v Paříži zůstala. Ale jak poznamenává starosta Říma – srdci neporučíš. A Netflixu také ne.

Jak citovat?

BALÁŽOVÁ, Zuzana. Emily in Paris: proč Macron chce, aby Emily zůstala v Paříži. In: Markething [online], 2024. ISSN 1805 – 4991. THEIN, Filip, editor. Dostupné z: https://markething.cz/emily-in-paris