Markething.cz
Komunikace
21. února 2021
Nedevalvujme šavlozubého tygra: nadužívání slov dezinformace, fake news, hoax, mýtus, …
Dezinformace, hoaxy, mýty, nepravdy, mylné informace. Slova, která jsou v komunikační praxi, na tiskových konferencích vlády, odborníky na státní bezpečnost, neziskovými organizacemi, ale i širokou veřejností stále více skloňována. Bohužel jsou také stále častěji zaměňována, nadužívána a používána nesprávně pro cokoliv, co se komunikujícímu nelíbí nebo nepodporuje jeho světonázor. Nedevalvujme jejich význam a s ním…
13. února 2021
Vládní TikTok – proč nefungoval?
Kampaň Anny Šulcové a Jakuba Gulaba vlétla do médií jako uragán, ale o týden později se po ní stejně rychle zaprášilo. Emoce nad nakonec nepromarněným půl milionem z kapes daňových poplatníků vychladly. Nadešel čas se na celou kampaň podívat s odstupem a pohledem expertů. Ve spolupráci s erudovanými odborníky vytvořili influenceři sérii videí primárně pro TikTok, ale…
10. února 2021
Patreon, OnlyFans, Twitch: tvůrčí obsah bez reklam
Youtubeři, influenceři a další tvůrci především internetového obsahu dělají to, co je baví, a získávají tím obstojný způsob obživy. Zároveň ale neustále hledají cesty, jak se oprostit od častého sponzorovaného obsahu. Ten je nevyhnutelný, pokud tuto práci chtějí vykonávat na plný úvazek. Řešení nabízejí platformy na podporu tvůrců jako Patreon, OnlyFans nebo Twitch. Mají ve…
3. února 2021
USA má nejen nového prezidenta. Od středy 20. ledna má i nového krále memů. Jak se fotka senátora Bernieho Sanderse během týdne stala internetovým hitem? V hlavní roli palčáky Mohlo by se zdát, že hlavní roli inaugurace hrál nově zvolený prezident Joe Biden, ale nenechme se zmást. Na nejsdílenější fotce z celé inaugurace není Biden, ale Bernie…
30. ledna 2021
Řídí svět satanističtí pedofilové v čele s Hillary? Podle QAnon ano.
Konspirační teorie QAnon zní naprosto šíleně, což je už samo o sobě pro někoho důvodem, proč jí věřit. Je to tak bláznivé, že to prostě musí být pravda. V něčem ale QAnon vyniká. Oproti dalším konspiračním teoriím, jejichž samotnou podstatou je, že jim věří jen menší skupiny lidí, se QAnon s miliony následníků dostává do mainstreamu. Podle…
22. ledna 2021
Sociální sítě Ministerstva zdravotnictví: Takto sa to robí!
Krizová situace s dopady na veřejné zdraví i ekonomiku státu si vyžaduje efektivní informování veřejnosti. Bohužel, na české Ministerstvo zdravotnictví se v oblasti komunikace během pandemie snáší spíše kritika. Odkud si ale vzít příklad, jak se k informování veřejnosti postavit lépe? Například ze sociálních sítí bratrů Slováků. Nedostatečná a neefektivní komunikace nejen ze strany státu…
17. ledna 2021
FACTCHECKING, mají média právo umlčet lži?
Letošní volba amerického prezidenta s sebou kromě extrémně vyostřených emocí mezi jednotlivými tábory přinesla také palčivou potřebu médií a sociálních sítí ověřovat pravdivost výroků jednotlivých politiků. Výsledkem této snahy je například i (nyní již smazaný) twitterový účet současného prezidenta USA Donalda Trumpa, na kterém bylo v průběhu volebního derby skryto téměř 9 z 10 tweetů…
22. prosince 2020
Ušijeme si kampaň stejně jako roušky?
Tak dlouho jsme čekali na kampaň na podporu očkování, až jsme si ji rozhodli udělat sami. Těmito slovy by se dalo shrnout odhodlání mnoha profesionálů pracujících v reklamě, komunikaci, médiích i zdravotnictví. Návrhy kampaně připravují dobrovolně reklamní kreativci i studenti z katedry Marketingové komunikace a public relations na Univerzitě Karlově. Jenže – dá se kampaň…
18. prosince 2020
Slevy v módním průmyslu: spása, nebo zkáza?
V současné době je na světě dostatek oblečení pro veškeré obyvatelstvo. Svědčí o tom fakt, že 95 % oděvů se po poškození dá recyklovat. Móda se pro nás stává čím dál dostupnější a její tempo se zrychluje. Podle údajů ministerstva životního prostředí se v České republice ročně vyhodí 120 až 180 tun textilu. Fast fashion…
14. prosince 2020
UDRŽITELNOST = SPOLUPRÁCE: společně k šetrnější módě
udržitelná móda v roce 2020
9. prosince 2020
Zauzlovaná společnost: je pro nás debata o obtěžování tak těžká?
Každou chvíli se zjeví někdo, kdo do médií vypustí svůj erudovaný názor na konkrétní problematiku. A i když je někdy těžké názory těchto odborníků přijmout, alespoň jim můžeme být vděčni za otevření debaty. V oblasti sexuálního obtěžování to byl nedávno herec Maroš Kramár, teď je jím zase sexuolog Radim Uzel. A jako protiváhu k jejich…
8. prosince 2020
Česká Gen Z na Twitteru ovlivňuje značky a rap
Na Twitteru nejsou jen novináři, politici, falešní politici a Elon Musk. Existuje i takzvaný „český Twitter” plný náctiletých mikrocelebrit. Jsou to normální holky a kluci (a ostatní), kteří dennodenně tweetují, že mají depresi, co říkají na MasterChefa a nový iPhone a koho zrovna poslouchají. Na jejich slova slyší desetitisíce sledujících, značky i rapeři. Twitter české…
6. prosince 2020
Menstruace v marketingu: když se vám krámy nehodí do krámu
Menstruace. Zcela přirozený biologický proces, se kterým se potýká přibližně polovina světové populace, byl ještě donedávna považován za velké tabu. Oblast marketingu se v tomto případě dělí na dva nepřátelské tábory – první, který s oblibou v reklamách používá neautentickou modrou krev, a ten, co se rozhodl ukázat menstruaci takovou, jaká opravdu je. Přístup druhého…