Markething.cz
Komunikace
22. ledna 2021
Sociální sítě Ministerstva zdravotnictví: Takto sa to robí!
Krizová situace s dopady na veřejné zdraví i ekonomiku státu si vyžaduje efektivní informování veřejnosti. Bohužel, na české Ministerstvo zdravotnictví se v oblasti komunikace během pandemie snáší spíše kritika. Odkud si ale vzít příklad, jak se k informování veřejnosti postavit lépe? Například ze sociálních sítí bratrů Slováků. Nedostatečná a neefektivní komunikace nejen ze strany státu…
17. ledna 2021
FACTCHECKING, mají média právo umlčet lži?
Letošní volba amerického prezidenta s sebou kromě extrémně vyostřených emocí mezi jednotlivými tábory přinesla také palčivou potřebu médií a sociálních sítí ověřovat pravdivost výroků jednotlivých politiků. Výsledkem této snahy je například i (nyní již smazaný) twitterový účet současného prezidenta USA Donalda Trumpa, na kterém bylo v průběhu volebního derby skryto téměř 9 z 10 tweetů…
22. prosince 2020
Ušijeme si kampaň stejně jako roušky?
Tak dlouho jsme čekali na kampaň na podporu očkování, až jsme si ji rozhodli udělat sami. Těmito slovy by se dalo shrnout odhodlání mnoha profesionálů pracujících v reklamě, komunikaci, médiích i zdravotnictví. Návrhy kampaně připravují dobrovolně reklamní kreativci i studenti z katedry Marketingové komunikace a public relations na Univerzitě Karlově. Jenže – dá se kampaň…
18. prosince 2020
Slevy v módním průmyslu: spása, nebo zkáza?
V současné době je na světě dostatek oblečení pro veškeré obyvatelstvo. Svědčí o tom fakt, že 95 % oděvů se po poškození dá recyklovat. Móda se pro nás stává čím dál dostupnější a její tempo se zrychluje. Podle údajů ministerstva životního prostředí se v České republice ročně vyhodí 120 až 180 tun textilu. Fast fashion…
14. prosince 2020
UDRŽITELNOST = SPOLUPRÁCE: společně k šetrnější módě
udržitelná móda v roce 2020
9. prosince 2020
Zauzlovaná společnost: je pro nás debata o obtěžování tak těžká?
Každou chvíli se zjeví někdo, kdo do médií vypustí svůj erudovaný názor na konkrétní problematiku. A i když je někdy těžké názory těchto odborníků přijmout, alespoň jim můžeme být vděčni za otevření debaty. V oblasti sexuálního obtěžování to byl nedávno herec Maroš Kramár, teď je jím zase sexuolog Radim Uzel. A jako protiváhu k jejich…
8. prosince 2020
Česká Gen Z na Twitteru ovlivňuje značky a rap
Na Twitteru nejsou jen novináři, politici, falešní politici a Elon Musk. Existuje i takzvaný „český Twitter” plný náctiletých mikrocelebrit. Jsou to normální holky a kluci (a ostatní), kteří dennodenně tweetují, že mají depresi, co říkají na MasterChefa a nový iPhone a koho zrovna poslouchají. Na jejich slova slyší desetitisíce sledujících, značky i rapeři. Twitter české…
6. prosince 2020
Menstruace v marketingu: když se vám krámy nehodí do krámu
Menstruace. Zcela přirozený biologický proces, se kterým se potýká přibližně polovina světové populace, byl ještě donedávna považován za velké tabu. Oblast marketingu se v tomto případě dělí na dva nepřátelské tábory – první, který s oblibou v reklamách používá neautentickou modrou krev, a ten, co se rozhodl ukázat menstruaci takovou, jaká opravdu je. Přístup druhého…
4. prosince 2020
Fenomén Lidl: Z diskontního outsidera k lovebrandu tisíců Čechů
Věrnostní karta, která v počtu stažení poráží eRoušku, vlastní merchandise, úspěšné spolupráce s celebritami. Lidl se v posledním roce veze na vlně úspěšného marketingu, díky kterému se mu daří trefně cílit na velké množství zákazníků. Není se tedy čemu divit, že jeho popularita u nás i nadále raketově roste. Řada z nás si však určitě…
30. listopadu 2020
Neféroví influenceři: zabere na ně cukr, nebo bič?
Irský Facebook 16. října 2020 oznámil, že přitvrdí v boji proti neoznačené reklamě, která se hodně objevuje zejména na Instagramu. Vyzval ho k tomu britský Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (Competition and Markets Authority). Podezřelou reklamu rozpozná umělá inteligence a upozorní majitele i zadavatele, aby ji označili, nebo stáhli. Pokud to neudělají, nahlásí ji úřadu,…
23. listopadu 2020
Projekt Zachraň pivo aneb Pít, či nebýt
Po jarním lockdownu se nadobro přestalo vařit v šesti minipivovarech, po druhé vlně by mohl zhasnout plamen pod mladinovou pánví až desetinásobku. Taková je prognóza spolumajitele Kytínského pivovaru a zakladatele iniciativy Zachraň pivo Michala Pomahače. Populární projekt, který na jaře doslova zachránil český minipivovarský průmysl, se vrací a přináší s sebou nezvyklý styl neformální komunikace….
20. listopadu 2020
Biden, nebo Trump? Americké značky i celebrity měly jasno
Ne nadarmo se americkým volbám občas přezdívá „nejdražší show světa“. Každý z rivalů si chce na svou stranu ukrojit co možná nejvíce pozornosti a být neustále v záři reflektorů s masami lidí v zádech. V letošních prezidentských volbách kandidoval úřadující prezident Donald Trump, proti němu se postavil demokrat Joe Biden. Často se svádí boj i…
17. listopadu 2020
Nové logo Footshopu rozbouřilo vody on-line světa
„Měníme se navenek, posouváme se uvnitř“, tak zní hlavní message, kterou jeden z nejpopulárnějších domácích brandů změnou vizualizace vysílá. Že se podle vás jedná o čmáranici na poslední chvíli? Ani omylem. Za tímto kontroverzním počinem stojí několikaletý příběh. Tvrdý start Footshop byl v českém prostředí nápaditý v podstatě ještě předtím, než oficiálně vznikl. Peter Hajduček, zakladatel a CEO…