Komunikace

Virální marketing – díl 2: Česká republika a úspěšné debilní virály

Published on 16. dubna 2013

V minulém díle o virálním marketingu byl obecně vymezen virální marketing a virálně se šířící sdělení. Na pár příkladech ze světa, které jsme si ukázali, která videa jsou jasně definovaná už od začátku a jen “čekají” na masový zájem ze stran diváků. Ve druhém díle se vracíme do České republiky, abychom představili místní virální (ne)marketing. Říká vám něco Nicky Tučková, SuperVáclav nebo Katka a její okurka?

Pro druhý díl o virálních videích jsem si připravil všehochuť. Od těch kontroverzněji přijímaných, často velice úspěšných, přes videa s potenciálem, který nicméně zůstal nevyužitý, až ke kvalitnímu mixu, kdy se video trefilo do doby, chutě a s potenciálem, který byl využit naplno.

Zároveň je třeba říci, že vybraná videa jsou jen málem z toho všeho, co mohlo být ukázáno. Často se stává, že opravdové skvosty, které se už od začátku snaží především zasáhnout a šokovat a využívat tak staré školy, jsou zakázány. Mohou být staženy samotnou společností v rámci strategie nebo čistě z důvodu, že společnosti nechtějí být sankcionovány. I když jsou tato videa k nalezení na fanouškovských webech, tak se už těžko dá dopátrat, jaké odezvy (zhlédnutí) by videa měla.

Předem je třeba se omluvit těm čtenářům, kterým jsem zkazil iluze nad tím, že by některý z těchto projektů mohl vzniknout bez promýšlení, z altruismu nebo jen z čisté lidské demence. Dále pak je třeba se omluvit, že pocit reklamní nirvány se může (ale také nemusí) dostavit až s posledními videi.

Nikol Tučková: Honzo díky

Videa s Nicky Tučkovou se stala v posledních měsících hitem internetu v České republice. Málokterý uživatel sociální sítě neviděl debaty o tom, jak moc inteligentní by Nikol mohla být. Stejně tak se po nějaké době málokterý člověk, který viděl její video, nepozastavil nad jeho kvalitou, zpracováním a myšlenkou.

Otázkou ale není, zda-li je Nikol hloupá nebo ne. Otázkou je především virál, který vznikl a který byl vystavěn špatným způsobem. Především z důvodu jeho fázování, což znamená, že byla komunikace rozdělena na více částí. V tomto případě na tři. Jednotlivé části na sebe navazovaly, ale ve finále nesklízely takový úspěch, jako kdyby bylo použité jen první a nejznámější video.

Ale postupně. Toto video bylo ze začátku dobře vymyšleno a s jasným námětem. Cizí hloupost a neštěstí fungují jako med pro medvědy. Člověk bohužel není medvěd a kořist si neočuchá a nenechá pro sebe, ale šíří ji dál, aby se mohli smát i ostatní, kterým taky očividně vůbec nic nesmrdí. Spekulovat si může každý sám, ale jen pro začátek: datum registrace na Youtube.com 20. 2. 2013, datum uploadování prvního a nejkontroverznějšího videa 11. 3. 2013.

Po nějakém čase se k videu a podpoře Nikol hlásí Chytrý Honza. Nikol explicitně děkuje za podporu z jeho strany a další videa jsou dohledatelná jak na profilu Nicol Tučkové, tak Chytrého Honzy. Chytrý Honza, online finanční poradna, která se prezentuje různými způsoby, a jedním z nich se stalo právě spojení se s Nikol, se v tomto případě stal Honzou hloupým.

Především z důvodu klesajícího zájmu, rozfázovaného vypouštění videí a pozdního přihlášení se k videu se dostal jen zlomek původních diváků až do části, kdy bylo jasné, kdo stojí za tímto projektem. Zároveň je jasné, že se hloupý ChytrýHonza nemohl k Nikol přihlásit už v prvním videu, protože kdyby se tak stalo, zkazil by virálnost založenou na rozmaru hloupé blondýny.