Markethingové Z-hodnocení

Alena Horáčková: Kauzu jsem na Instagramu zaznamenala v podstatě ihned a už tehdy jsem se těšila na vypuštění určité formy spolupráce, protože mi ten spor přišel až moc bizardní na to, aby to byla pravda. Rozhodně mi to nesedělo k osobnostem majitelů značek, jejich dosavadnímu veřejnému vystupování a brand identity obou společností. To se mi nakonec potvrdilo a vznikla z toho podle mě hezká kolaborace. Tenhle typ marketingu v Česku moc nevidíme, a tak mi to ozvláštnění přijde fajn a myslím, že to zafungovalo přesně tak, jak mělo.

Anna Šedinová: Tohle se často nestává. Zinscenovaná zápletka mi přijde dost jedinečná a s nečekaným koncem, který je ale skvělý. Baví mě, jak je to jiné a má to úplně jinou energii. Navíc přesně takový typ reklamy vzbudí zájem, napětí, rozproudí diskuzi a ještě je to zapamatovatelné. Bourá to klasické marketingové kampaně a zajeté praktiky, a to je super.

Adéla Kristýna Vaňková: Oceňuji originalitu a údernost. Dobře provedený gureilla marketing ve spojení se sociálními sítěmi je recept na virál. Z mého pohledu je to osvěžující ve své riskantnosti a domnívám se, že to plní účel zvednutí povědomí o značce.

Adéla Kristýna Vaňková: Kampaň je z mého pohledu na hranici etiky. Zapojení influencerů, kteří mají často publikum i pod 18 let, vnímám jako extrémně problematické. Je důležité, aby takové kampaně braly v úvahu možný vliv na (nejen) mladou generaci a zvažovaly etické aspekty propagace hazardních her. Reklama říká: „Nejtěžší je začít“, já doplním, že ještě těžší je se závislosti na sázení se zbavit.

Anna Šedinová: Kampaň je určitě nápaditá, už jen inspirací stylu Pasty a designem bundy. Oslovení influenceři pokryli široké publikum mladých, navíc reakce pod videi influencerů byly hlavně pozitivní, někdy na jejich profilech probíhala soutěž například o lístky na hokejové zápasy. Negativní reakce se samozřejmě také objevily, a to například kritika pořizovací ceny bundy. Nad čím se ale zamyslet je vůbec snaha sázkové kanceláře zasáhnout mladou generaci, a to nejen z pohledu komunikace na kanálech, které jsou pro mladou generaci přirozené, ale celkově motivace zasáhnout mladé. Publikum některých influencerů může být mladší 18 let. 

Alena Horáčková: Sázkovka vsadila na influencery docela na jistotu. Při skrolování mezi videi označenými daným hashtagem #pastabunda jsem mimo recepty na těstoviny zaznamenala hezký engagement mezi mladými, na které jsou reklamy cílené. Myslím si, že je to vcelku dobře provedená kampaň, spojení klasické hokejové kampaně s novým twistem pro mladé, kteří však protentokrát sledovali reklamy navíc i v televizi při zápasech.

Anna Šedinová: Hlavní myšlenka kampaně mi nepřijde příliš chytlavá ani originální. Samotný obsah jednotlivých vizuální ale má kreativní myšlenku. Pořídit padnoucí džíny bývá oříšek, stejně tak se výběr prvního obleku nemusí odbýt, a radši pořídit už kvalitní kus. Líbí se mi, že se poukazuje na situace, které asi každý někdy zažil. Doplňující grafika ale není tolik vypovídající. Především u džín, kde není vybrána dostatečně ilustrativní fotka, která by vystihovala, jak náročné může být hledání džínů pro jakékoliv jiné postavy než „modelkovské“.

Alena Horáčková: Kampaň s claimem „Nevytváříme trendy. My jsme Styl.“ mi v dnešní době připadá trošku úsměvná a dokola omílaná xy značkami. Kampaň zdánlivě podporuje body positivity, ale v reálu tam žádné náznaky nevidím. Džíny pro „opravdu každou postavu“ jsou opět promovány na ženě s velikostí S, alespoň na těch největších billboardech a nejfrekventovanějších místech. Tady za mě asi platí: neurazí, ani nenadchne. Rozhodně bych se nad ní dvakrát nepozastavila.

Adéla Kristýna Vaňková: Kampaň má bezpochyby sympatickou tendenci odklonit se od prchavých módních trendů, nicméně není v ničem originální. Jako paradoxní vnímám kombinaci fotografie jediné hubené modelky v kontextu sloganu “Máme džíny. Pro každou postavu. Opravdu každou.” Nutné zdůraznit, že problém vnímám zejména ve vyobrazení pouze jednoho typu postavy. Pokud by byla použita pouze fotografie ženy s plus-size postavou, působilo by to stejně neadekvátně. Ačkoli jsme kampaněmi propagujícími diverzitu přehlceni, pokud značka tvrdí, že má oblečení „skutečně pro každý typ postavy“, mělo by tomu odpovídat i vizuální zpracování