Markethingové Z-hodnocení

Nikol Bečáková: Vizuální identita Proudu, komunikace na sociálních sítích a volba relevantních influencerů a značek ke spolupráci mi v tomto případě přijde povedená. Co se TV spotu týče, nevidím v něm nic převratného. Jasně, je to hezké, navodí to pohodovou atmosféru, ale zpracování ani hlavní myšlenka podle mě není natolik originální, abych mohla říct, že mě to nějakým způsobem nadchlo. Na druhou stranu mě baví celkový záměr nového ležáku a kampaně, tedy že se někdo snaží cílit pivo na mladší lidi, nedělá to na sílu skrze gen Z slang, a jde proti reklamnímu standardu (nebo proudu, haha), že pivo pijí jenom drsní chlapi, kteří mají hořký život. Obecně se mi tedy kampaň líbí a Proudu určitě dám šanci. 

Barbora Perknerová: Myslím si, že prezentace kampaně „Obrať proud“, je vlastně docela dobrá. Vizuální identita, komunikace na sociálních sítích, výběr eventů, zapojení influencerů a značek pro spolupráci jsou dobře provedené. Co se týče spotu, vytisknout cutout kámoše, který nemohl přijít na akci na mě působí jako vtipná Gen-Z kravina, ale že by to bylo nějak revoluční, bych si úplně říct netroufla. Na druhou stranu je příjemné vidět reklamu na pivo bez pupkatých strejdů. Celkový záměr kampaně je podle mě krok správným směrem.

Ema Němcová: Na kampani „Obrať proud” se mi líbí propojení s mladými lidmi přes akce a relevantní influencery. Spojení se zábavou a odpočinkem je za mě super nápad a komunikace přesně takovou atmosféru navozuje. Produkt mi přijde velmi zajímavý a líbí se mi hravá etiketa a logo (velký plusový bod za ambigram). TV spot je hezký, navodí fajn atmosféru, ale nijak zvlášť mě nezaujal, message reklamy mi nebyla hned jasná a nepřijde mi příliš originální. Líbilo se mi ale zapojení typicky žluté barvy. Na to, že se jedná o Plzeňský Prazdroj, mi však TV spot nepřišel mířený na českou cílovku a neměla jsem pocit, že se jedná o český produkt, což mi přijde opravdu škoda. Komunikace na sockách je za mě o hodně lepší.

 Komunikace Danuše Nerudové na sociálních sítích je v jistém směru velmi relevantní a mladé lidi zaujme, líbí se mi, že se chce přiblížit mladým, a volí proto charakteristické formáty. V některých příspěvcích se mi ale zdá poměrně nepřirozená a jde poznat, že moc tlačí na pilu. Za mě by možná bylo lepší, kdyby byla místo trendů a naskriptovaných videí natočena v autentických situacích, věřím, že by se to povedlo udělat vtipně a stále poutavě pro gen Z (a spoustu takových videí na profilu i má). Chtěla bych vidět trochu více autenticity – kdo je Danuše Nerudová? V porovnání s jinými politiky je ale komunikace velmi zdařilá a bizáru je pomálu. Plusové body jí musím připsat za reakční videa, která sice nejsou vždy úplně přiměřená, zato jsou však velmi relevantní a aktuální… mladí nemilují nic víc než internetové beefy. 

Líbí se mi, jak se snaží přiblížit mladým lidem prostřednictvím originálních a zábavných formátů. I když občas její vystupování působí trochu na sílu, její charakter a určitá autenticita se do spotů stále propíjí. Reakční videa jsou dobře zvoleným a velmi aktuálním contentem pro mladou generaci, oproti komunikaci ostatních politiků má za mě určitě plusové body.

Přijde mi fajn, když v dnešní době politici komunikují skrze sociální sítě a vlastně ráda sleduju střípky z jejich soukromí. Co se týče komunikace Danuše Nerudové, asi tady nemám úplně vyhraněný názor. U některých videí jsem se i zasmála, někdy mi to zase přijde takové na sílu, nepřirozené. Rozhodně ale věřím, že to má šanci mladé lidi zaujmout, a třeba je to i přiměje se o volby zajímat. 

Jako grafik vždycky ocením dobrý redesign, a kofole se to tentokrát opravdu povedlo. Mnoho lidí má za to, že změna musí přijít z úplné disfunkčnosti, ale u loga je důležité se koukat i klidně pár desítek let dopředu, kdy by už nemuselo působit aktuálně. Dává tedy smysl, že Kofola strategicky přišla s omlazenou tváří už teď. Prezentovat se symbolem srdce, když jste klasický český lovebrand mi přijde jako super nápad. Především se mi líbí počeštění slova original v logotypu. Vizuál teď hezky koresponduje i s tónem komunikace, a jde vidět, že mají brand dotažený až do konce. Za mě vše na jedničku. Už se těším na léto, až si jednu staronovou Kofolu otevřeme s partou v Riegráčích.

Nebýt internetu, tak si změny loga pravděpodobně ani nevšimnu. Ale to je dobře, Kofola je prostě srdcovka a výraznější změnu bych asi nesla těžce. Tohle je super, logo působí moderněji, ale zachovává si svou tradici, včera jsem se poprvé setkala s novou lahví, přijde mi barevnější, vypadá to dobře. Nejvíce mě baví počeštění slova originál v době, kdy se značky naopak snaží působit co nejvíce světově.

Kofola je pro mě velmi nostalgická a mám ji spojenou se vzpomínkami na dětství. Velká změna by mě určitě nepotěšila. Kofola zůstala sama sebou, je jen trochu modernější. Nové logo se mi líbí, symbolika srdce zapadá do brandu a nový font je za mě mnohem méně usedlý. Nové lahve a etikety jsou také povedené. Myslím, že se Kofola vydala správným směrem, nemám co vytknout.