Markethingové Z-hodnocení

Linda Černošková: Kampaň Nekrm koš! mě velmi zaujala svými odvážnými titulky, které používá k upozorňování na problematiku plýtvání jídla. Líbí se mi, že se Kaufland soustředí na potraviny, které lidé často vyhazují právě kvůli špatnému skladování, a radí, jak to dělat lépe. Také považuji za dobré, že v kampani společnost zvýrazňuje své vlastní snahy v oblasti této problematiky. 

Zuzana Balážová: Téma aj myšlienka kampane je nepochybne dôležitá, nielen pre firemné CSR. Vizuály upútajú pozornosť, titulky sú nápadité, hoci otázny je výber farieb. Tradičná červeno-biela farba zostala rezervovaná pre logo Kauflandu a vizuálom tak dominuje sýto-zelená farba, možno až príliš.

Ema: Kampaň působí velmi nápaditě a odlišuje se od jiných portálů, které rovněž nabízejí za poplatek své služby bez reklam. Použitá metafora rozchodu a nového vztahu lidem usnadňuje pochopit výhody služby a zároveň vyvolává emoce, což přispívá k posílení vztahu mezi značkou a jejími zákazníky. Na začátku spuštění služby mi ale vadila příliš agresivní forma nabídky – okno s nabídkou vyskočilo hned po otevření Seznamu a bylo obtížné jej zavřít (dokonce se téměř nedalo dostat k e-mailové schránce).

Linda: Kampaň Seznamu mě upoutala originální metaforou rozchodu v dlouholetém vztahu, protože tak jednoduše a vtipně přibližuje lidem novou službu Seznam bez reklam. Zároveň se mi líbí i použitá grafika, která je velmi nenásilná a koresponduje s portálem samotným. Celkově službu považuji za přínosnou, protože si dnes člověk může zaplatit bezreklamovou verzi u většiny platforem, a věřím, že někteří to ocení právě u Seznamu. 

Zuzana: Seznam sa dlhej dobe odhodlal ku zavedeniu predplatného za obsah bez reklám. A spravili tak reklamou s milou metaforou, ktorú Gen Z a aj mileniáli ocenia – len premýšľam, čo ostatní.

Ema: Kampaň T-Mobilu mě opravdu zaujala. Téma přijímacích zkoušek na střední školu bylo dlouho opomíjené, ale v poslední době vzbuzuje větší zájem společnosti a T-Mobile ho zahrnul ve správný čas. Téma je dostatečně relevantní, ale zároveň je pořád „fresh”. Pro mnoho lidí je velmi aktuální a přitahuje dostatečnou pozornost. Kampaň vyvolává emoce a posiluje vztah mezi značkou a jejími zákazníky. Koncept #MeziSvými se mi líbí a vidím v něm velký potenciál.

Linda: Značně oceňuji T-Mobile za uvedení tohoto tématu do veřejného povědomí, protože v době, kdy žijí děti ve strachu a stresu z přijímacích zkoušek, je to opravdu potřeba. Líbí se mi, že se T-Mobile v prvé řadě snaží téma otevřít a věnovat se mu, a až ke konci komunikuje vlastní produkt. Celkově tak kampaň působí důvěryhodně. Příběh je také poměrně emotivní, což dělá kampaň více zapamatovatelnou a prohlubuje vztah lidí se značkou.  

Zuzana: Kampaň na prvý pohľad pôsobí dobre, niekoho určite chytí za srdiečko, vsádza na dôležitú tému aj cieľovku operátora. Chýba však lepšie prepojenie so značkou i produktom, to pôsobí príliš nasilu a prvoplánovo. Otázne je aj načasovanie kampane – hoci príprava na prijímačky pre mnohých študentov začína už teraz, intenzívnejšie prežívanie sa dá očakávať bližšie k samotným termínom skúšok. Tie sú až o niekoľko mesiacov. Nie je preto jasné, prečo bol za štart kampane zvolený september. Pochváliť však treba herecké výkony, prácu s kamerou i vizuály.