#ThrowbackThursday: Nálož product placementu z Manhattanu

Někteří je milovali, jiní nenáviděli. Ale pro značky byl příběh o čtyřech emancipovaných ženách v drahých lodičkách zlatý důl. Jak lépe zasáhnout specifickou cílovku, než že jim každý týden naservírujete své modely na oblíbených postavách?

Kontroverzní seriál, který poprvé přivedl do obýváků Američanů netradiční (anti)hrdninky Carrie, Samanthu, Charlotte a Mirandu, slaví 20. výročí první odvysílané epizody. Během svého šestiletého života boural tabu v oblasti mezilidských vztahů i postavení žen v moderní společnosti (rozuměj “v nablýskaném povrchním Manhattanu na přelomu tisíciletí”). Představil ženské protagonistky tak, jak jsme je do té doby z televize neznali – komplikované, nezávislé, sarkastické, jednající proti všem zaběhlým zvyklostem. A za každých okolností stylově oděné do značkových kousků.

Čechie vs Amerika

S každým dílem se vedle vztahových dramat plnily obrazovky i přehlídkou product placementu, který si četností nezadá ani s Ordinací v růžové zahradě. Tím ovšem srovnání s oblíbeným seriálem průměrného obyvatele Čechie končí. Názor na product placement v televizní tvorbě je zajisté subjektivní záležitostí, ale slavná seriálová čtyřka produkty v příběhu prodávala většinu času se vkusem a elegancí. V Ordinaci nepochybně chybí obojí.

Hlavní postavy nejslavnějšího seriálu o stylových kabelkách se zároveň staly modelkami, které byly tváří nových kolekcí. Značky jako Jimmy Choo, Manolo Blahnik, Dior nebo Dolce & Gabbana získaly exkluzivní přístup do životů obyčejných Američanů. Co na tom, že hlavní hrdinka si designové kousky mohla stěží dovolit a neměla díky nim žádné úspory. Hlavní bylo vypadat skvěle za všech okolností.

Vogue k večeři

Drahé šaty a střevíce, jejichž podpatky nešly pod deset centimetrů, v tom však nebyly samy. Prostor v seriálu dostal i alkohol (Absolut, Martini), kavárny Starbucks, medicínské zlepšováky Viagra a Valium nebo tiskoviny. The New York Times, Vogue nebo Vanity Fair byly součástí každodenního života obyvatelek Manhattanu. A co může být lepší reklama než přiznání, že si Carrie koupí raději nové vydání časopisu Vogue než večeři?  Vogue ji přece nasytí víc.

Přestože četnost product placementu může s chutí konkurovat Carriině frekvenci nákupů bot, podařilo se tvůrcům značky a produkty zakomponovat do příběhu vkusně a přirozeně. Mnohdy si ani divák neuvědomí, jak šikovně jim jsou výrobky nastrčeny přímo pod nos. Pokud si však přece jen chcete připomenout všechny značky (a to dokonce v abecedním pořadí), které provázely hlavní hrdinky při jejich cestách New Yorkem za splněnými sny, nabízíme vám v rámci našeho Throwback Thursday malou připomínku.

Jak citovat tento článek?

KUBŮ Karolína. #ThrowbackThursday: Nálož product placementu z Manhattanu. Karin KALOUSOVÁ, editor. In: Markething [online], 2018. ISSN 1805 – 4991. Dostupné z: markething.cz/product-placement-manhattan.

Zdroje

FERRIER, Morwenna, The top 30 brands mentioned in Sex and the City. In: The Guardian [online]. Londýn: Guardian Media Group, 23. 7. 2014 [cit. 2018-06-13]. Dostupné z: https://www.theguardian.com/fashion/fashion-blog/2014/jul/23/the-top-30-brands-mentioned-in-sex-and-the-city

LAUDER, Silvie, SEX VE MĚSTĚ PŘINESL PRVNÍ ŽENSKOU TELEVIZNÍ ANTIHRDINKU. In: Respekt.cz [online]. Praha: Economia, 6. 6. 2018 [cit. 2018-06-13]. Dostupné z: https://www.respekt.cz/denni-menu/sex-ve-meste-prinesl-prvni-zenskou-televizni-antihrdinku