Forum Media 2024: Umělá inteligence, nové strategie a inspirace z praxe

Již po dvacáté čtvrté se v pražském O2 Universu konala prestižní konference Forum Media, která opět přivítala špičky světa médií, marketingu a komunikace, stejně jako nadšence a studenty oboru. Letos se více než 800 účastníků zapojilo do diskuzí a přednášek 67 řečníků z pěti tematických scén. Stěžejními tématy byly umělá inteligence, kreativní strategie, etika v komunikaci i fenomén Generace Z.

Umělá inteligence – motor transformační ekonomiky

AI byla jedním z hlavních témat letošního ročníku, a to z různých perspektiv. Antonis Kocheilas, globální lídr Ogilvy, odstartoval konferenci přednáškou o tom, jak může AI přenést společnost z informační ekonomiky do takzvané ekonomiky inspirace. Zajímavé bylo jeho přesvědčení, že AI nemusí být jen nástrojem efektivity, ale i zdrojem inovace.

Praktické aplikace umělé inteligence předvedl například Sascha Devigne, který ukázal, jak lze s pomocí AI připravit televizní zpravodajství bez zásahu moderátora. Steven Mehringer zase přiblížil svůj unikátní workshop, kde on i AI společně moderovali diskuzi, což sklidilo mohutný ohlas.

Etické otázky spojené s AI se řešily i na PR Summitu, kde Christina Førsgard zdůraznila potřebu transparentnosti při používání digitálních nástrojů. Nathan Kemp a Arne Mosselman nabídli náhled do bílé knihy o využití AI v komunikaci, což poskytlo praktický rámec pro její etické zapojení.

„Technologie už není jen nástrojem, ale žije v každodenní kultuře,“ zaznělo během inspirativní přednášky Andreye Tyukavkina. Na příkladech kampaní pro značky jako Heineken či Barilla ukázal, jak lze technologii využít k podpoře kreativity, a upozornil na překážky, které brání plnému oslovení publika prostřednictvím nových přístupů.

Generace Z – autenticita nade vše

Dalším velkým tématem konference byla Generace Z, která v marketingu mění pravidla hry. Dominika Skirło z TikToku představila příklady kampaní, které dokážou zaujmout mladou generaci, například při využití kreativních prvků na sociálních sítích pro značky jako Hyundai nebo Turkish Airlines.

Marcel Bodnár z FleishmanHillard varoval, že autenticita není jen slovo, ale klíč k úspěchu. Zdůraznil, že udržitelné kampaně musí být nejen komunikovány, ale také reálně podloženy. S nadsázkou zmínil, že Generace Z má „detektor pravdy“ a snadno prohlédne pokusy o manipulaci.

Přesto ne každý sdílí bezvýhradné nadšení. Jana Lutonská z Bison & Rose v přednášce o genderu a pracovních stereotypech upozornila, že pozornost upřená na Generaci Z by neměla zastínit potřeby ostatních skupin, včetně starších pracovníků a žen.

Výzvy dnešní doby: konflikt, komunikace a branding

Forum Media 2024 se také dotklo aktuálních krizí, jako je válka na Ukrajině. Oana Lungescu, mluvčí NATO, sdílela své zkušenosti s komunikací v době mezinárodních konfliktů. Jeremy Galbraith z BOLDT rozebral, jak Putinova válka změnila globální politiku a jak klíčovou roli sehrál branding prezidenta Zelenského.

Diskuze o „shitstormu“ jako mediálním fenoménu vedla filozofka Tereza Matějčková a architekt Jaroslav Wertig, kteří analyzovali, jak lze mediální krize zvládat s rozvahou i kreativitou.

Kreativní strategie a úspěšné příběhy

V rámci scény Effie Stage byla představena tajemství úspěšných kampaní. Například Meredith Kelly ze Škoda Auto nabídla pohled na vývoj marketingové strategie této značky, která si za posledních 30 let vydobyla globální renomé. Alessandro Pasquale z Mattoni 1873 zase sdílel svůj boj za zálohování plastových lahví v Česku.

Na scéně Media Intelligence pak Maximilian Schöngen ze skupiny Mediaplus představil kreativní metody, jak zvýšit dopad kampaní. Ukázal, jak mohou inovativní nástroje, jako je novinářský nástroj Djinn využívající AI, usnadnit práci redakcí.

Forum Media jako inspirace pro budoucnost

Letošní ročník Forum Media znovu potvrdil, že je nejen největší konferencí svého druhu v Česku, ale i platformou pro výměnu názorů a inspirací. Od AI přes kreativitu až po globální výzvy – účastníci získali komplexní pohled na současný stav i budoucí směřování marketingu a komunikace.

Stejně jako studenti předchozích ročníků, i letošní návštěvníci si odnášejí mnoho podnětů a už teď se těší na příští rok. Forum Media 2024 se zapsalo jako událost, která nejen reflektuje trendy, ale i posouvá hranice oboru.

JAK CITOVAT?

PERNEKROVÁ, Barbora. Forum Media 2024: Umělá inteligence, nové strategie a inspirace z praxe. In: Markething [online], 2024. ISSN 1805 – 4991. Dostupné z: https://markething.cz/konference-forum-media-2024

ZDROJE

https://www.forummedia.cz/ForumMedia2024#/?lang=en

https://www.mam.cz/novinky/komunita/akce/konference/2024-11/ochutnejte-letosni-forum-media/

https://www.mediaguru.cz/clanky/2024/09/na-konferenci-forum-media-vystoupi-na-60-recniku