Komunikace
Wimbledon 2016 začíná a spolu s ním i přehlídka obrandovaných dresů
Wimbledon je zpátky a zelené tenisové dvorce opět zaplaví tenisté oděni od hlavy až k patě v bílé barvě. Bílý dress code sice platí pro všechny do jednoho, ale logo na hrudi dresu se hráč od hráče liší. 130. ročník legendárního turnaje nám tak přinese nejen špičkový tenis, ale i zajímavou ukázku sportovního marketingu.
Tenisový byznys se dramaticky točí kolem reklamních smluv týkajících se tenisového oblečení. Tenisoví hráči si přijdou ročně až na desítky milionů dolarů za to, že jejich úbory zdobí fafjka, tři pruhy či jiná loga velkých oděvních firem. Značky si tím zase budují asociace s elitními sportovci, prestižními turnaji a špičkovými výkony. Sportovní marketing tak není jen o umisťování viditelného loga na dres sportovce výměnou za sponzorský příspěvek. Značky rády fanouškům přinášejí zážitky. Takovým zážitkem může být například vidět svého oblíbeného tenistu hrát na Wimbledonu a ještě lépe vítězit. Nadšený fanoušek pak už jen spěchá k nákupnímu regálu a snaží se co nejvíce podobat svému hrdinovi. Pojďme se podívat, které značky obléknou do wimbledonských rób současné největší tenisové hvězdy.
Petra Kvitová, její druhá wimbledonská trofej a samozřejmě triko Nike
Williamsová, Kvitová i Federer patří do stáje Nike
Sportovní gigant Nike rád stahuje pod svá křídla legendární sportovce ze všech sportovních odvětví. S tenisem tomu není jinak. Smlouvu s Nike podepsalo několik elitních hráčů, kterým se již v minulosti podařilo ve Wimbledonu zvítězit. Jednou z nich je i naše Petra Kvitová, která získala wimbledonský titul již dvakrát v kariéře. Mezi elitu též patří americká hráčka Serena Williams, která bude letos na zelených dvorcích obhajovat titul z minulého Wimbledonu. I legenda současného tenisu a sedminásobný vítěz Wimbledonu Roger Federer ze Švýcarska patří už roky do stáje Nike. Všichni tři tak budou po dobu trvání Wimbledonu chodit nejen v bílé, ale také s ,,fajfkou“, tedy ikonickým logem Nike, na dresech.
Tenisová legenda Roger Federer ve své wimbledonské róbě Nike
Serena Williams letos obhajuje svůj wimbledonský titul oděna v šatech s ikonickou fajfkou
Tomáš Berdych se převlékl do tří pruhů Adidas
Českého tenistu Tomáše Berdycha od nového roku nevídáme v úborech hrajících všemi barvami a připomínajících často víc havajskou košili než tenisové triko. To proto, že švédský módní gigant H&M, jehož byl poslední tři roky Berdych tváří, se přestal angažovat ve světě tenisu. Berdych byl tak nucen hledat nového sponzora. A našel. Od ledna jeho tenisový outfit zdobí tři pruhy, ty se objeví i na jeho bílém wimbledonském úboru spolu s logem Adidas. Berdych hrál po celou kariéru v oblečení od firmy Nike, než na začátku sezony 2013 přestoupil pod švédská křídla. Nyní si tak vyzkouší již třetího oděvního sponzora. Oblečení od Adidas oblékají například také němečtí profesionální tenisté Angelique Kerber a Alexander Zverev.
Ještě před rokem jsme Tomáše Berdycha vídali v tenisových ,,havajských košilích” od H&M
Na letošním Wimbledonu už obleče tři pruhy Adidas
Nike ani Adidas však nečekejte u Novaka Djokoviče
Už nejen Nike nebo Adidas, ale stále více výrobců sportovního oblečení se umí prosadit jako sponzoři nejlepších tenistů. Zářným příkladem je srbský tenista a současná světová jednička Novak Djokovič a japonská firma Uniqlo, která ho obléká od roku 2012 a v jejímž dresu vyhrává jeden zápas za druhým. Djokovič vyhrál pět z posledních šesti grandslamů a jako třetí v historii ovládl hned čtyři po sobě. Proto by letos mohl získat také kalendářní Grand Slam, což naposledy dokázal Rod Laver v roce 1969. K tomu potřebuje také adekvátní oděv, což si firma Uniqlo moc dobře uvědomuje, a tak Djokoviče na Wimbledon vybavila tenisovým outfitem v zářivé bílé. Samozřejmě nechybí logo firmy na prsou.
Současná světová jednička nenosí Nike ani Adidas, smlouvu podepsal s Uniqlo.
Podobným příkladem je i spojení britského tenisty Andy Murrayho a americké sportovní značky Under Armour či spolupráce mezi značkou Alea Sportswear a českým tenistou Radkem Štěpánkem, miláčkem fanoušků, který na Wimbledon získal divokou kartu a nemusel tak procházet kvalifikačním kolem.
Britský miláček Andy Murray nosí na svém tenisovém oblečení logo Under Armour.
Kdo vyhraje letošní Wimbledon je zatím ve hvězdách, ale jedno je jisté, tenisovým hráčům to na kurtech bude slušet a sportovní marketing pojede na plné obrátky.
Jak tento článek citovat?
ZELINKOVÁ, Petra. Wimbledon 2016 začíná a spolu s ním i přehlídka obrandovaných dresů. In: Markething [online], 2016. ISSN 1805 – 4991. Dostupné z http://www.markething.cz/wimbledon-2016-zacina-a-spolu-s-nim-i-prehlidka-obrandovanych-dresu
Zdroje
http://archiv.ihned.cz/c1-61608440-tenisova-nadvlada-nike-konci-hvezdy-oblekaji-i-jine-znacky
http://www.vavel.com/en-us/tennis-usa/586981-tomas-berdych-ditches-hm-to-become-adidas-top-star.html
http://www.tennisidentity.com/2016/06/adidas-outfits-for-wimbledon.html
http://www.wimbledon.com/en_GB/atoz/schedule.html
http://sportsfavoritesodds.com/cs/sporty/tenis/wimbledon
http://news.nike.com/serena-williams
http://petrakvitova.net/cs/sponsors/
Zdroje obrázků
Zdroj náhledového obrázku: http://www.sportshaze.com/wp-content/uploads/2015/07/o-DJOKOVIC-facebook.jpg
http://i.telegraph.co.uk/multimedia/archive/02965/kvitovatrophy1_2965398b.jpg
https://ingerindubai.files.wordpress.com/2012/02/roger2.jpg
http://www.arteysportweb.com/wp-content/uploads/UNIQLO-_Novak-Djokovic.jpg
http://i.telegraph.co.uk/multimedia/archive/03351/Murraykit_3351103b.jpg
