Reklama
Product placement v hudebních videoklipech
Hvězdy hudebního nebe jsou mezi svými fanoušky zbožňovány jako málokdo. Nelze se tak divit snaze marketérů propojovat značky právě se známými muzikanty. Hojně využívaným způsobem spolupráce je product placement v jejich videoklipech. V rámci českého hudebního trhu, na rozdíl od toho světového, není k vidění příliš často. Když už se ale objeví, jeho úroveň často balancuje na hranici vkusu.
MTV vs. YouTube
K prvnímu velkému boomu videoklipů došlo až v 80. letech 20. století díky vzniku televizních hudebních stanic. Tehdy ale ještě PP nebylo přáno – hudební televize MTV, která na poli vysílání klipů roky vládla, těmto praktikám svými pravidly bránila. Možnost masového PP umožnil až internetový fenomén YouTube, který se přibližně od roku 2009 začal stávat hlavním kanálem pro poslech a sledování hudby. Pravidla YouTube jsou ohledně PP velmi benevolentní, a tak nic nebránilo tomu, aby se tento typ reklamy rozšířil naplno. Dneska už je, zejména v rámci světové tvorby, PP běžnou záležitostí – vlivný hudební web Billboard např. uvádí, že ze 100 nejlepších hudebních klipů roku 2014 se PP použil ve 39 z nich.
Slavné příklady ze světa
Legendární videoklip, který vyvolal velkou diskuzi na téma PP v hudbě, patří k písni Telephone od Lady Gaga a Beyoncé. Během dlouhých 9 minut a 30 sekund se v něm objeví 10 různých produktů. Autoři si nicméně dali práci s docílením toho, aby většina PP nevypadala strojeně a zapadala do kontextu. Celý klip se navíc nese v lehce parodickém duchu na gangsterské filmy a je v něm několik bizarních scén, takže se občasný výskyt produktu spíše ztratí, než že by kazil celkový dojem.
Jednu z největších kampaní skrze desítky různých interpretů rozjela značka sluchátek a reproduktorů Beats by Dre. Jejich produkty se objevily v klipech Eda Sheerana, Miley Cyrus, Nicki Minaj, Snoop Doga, výše zmíněné Lady Gagy a mnoha dalších. Takhle Beats odkázaly na úvod Kubrickovy Vesmírné odysey v klipu Coldplay (start 0:18).
O příklad marnosti se postaral úvod klipu k písni Rock N Roll od Avril Lavigne. Reklama na voděodolný telefon Sony Xperia snad nemůže být okatější, úsměvně funguje i kontext mezi PP a obsahem písně. Když pak Avril Lavigne v refrénu zpívá „We’re still rock n roll“, leckterému divákovi se tomu nebude chtít věřit.
Product replacement
Marketéři možná brzy budou moci v hudebním průmyslu zajít ještě dál – celosvětové vydavatelství Universal Music údajně plánuje, že do starých klipů zpětně umístí produkty pomocí počítačových technologií. Budoucností hudebního PP je pak tzv. product replacement – do videoklipu se umístí produkt jen na smluvně omezenou dobu. Ve chvíli vypršení smlouvy bude produkt digitálně vymazán a jeho místo nabídnuto dalším společnostem. Z videoklipů, které by z uměleckého hlediska měly primárně sloužit jako umocnění emocí pramenících z písně, by se tak začaly stávat reklamní plochy obdobné billboardům.
Sia by neměla radost.
Jak se to dělá u nás?
Krásný příklad českého PP je klip skupiny Nebe. Video nejprve hezky dokresluje píseň a umocňuje její energii, to ale bohužel při jejím vrcholu končí – ve chvíli největší gradace bere frontman do ruky lahev Aquily a pomalu ji přikládá k ústům, aby si ve chvíli přechodu do závěrečného refrénu zavdal několik doušků. Kontext s příběhem není žádný, nebo je moc dobře skrytý, na každý pád to ale nepůsobí dobře (start 2:25).
Podobný problém má ve svém videoklipu k písni Pády Marek Ztracený. Kromě jiného jsou v klipu detaily na zpěváka hrajícího na piano, přičemž v popředí září lahev s vodou a sklenice Perrier. V ostatních záběrech na hrajícího zpěváka ale lahev ani sklenice na pianu nestojí. Výsledek pak působí poněkud rozpačitě, jako by si autoři na slíbený PP vzpomněli v posledních chvílích natáčení a dodělali ho horkou jehlou (start 1:53).
Opačným směrem se vydal Red Bull. V klipu k písni Hlavolam od skupiny Chinaski jen umístil pár svých plechovek na bar, aniž by je cpal do popředí nebo zaostřoval na logo. Možná si jich nevšimne tolik lidí, PP ale působí přirozeně a nijak neruší (start 1:40).
Využít potenciál
Product placementu by se v Česku nejen v rámci videoklipů mělo dostat větší péče. Reakce fanoušků na tento typ reklamy bývají často negativní. A není divu, když jejich provedení sráží úroveň klipů podstatně níž. V takových případech pak může být reklama kontraproduktivní a utrpí jak značka, tak interpret.
Hudební průmysl nezažívá výnosné časy. Alba si pořídí jen pár skalních fanoušků a z různých stran lze slýchat, že na koncerty a festivaly nechodí tolik lidí jako dřív. PP v českém prostředí tak ve většině případů neznamená žádný reálný výdělek pro interpreta, ale pouze nástroj pro získání peněz na výrobu videoklipu. Je možné, že se k němu po zahraničním vzoru začne uchylovat čím dál více muzikantů. A pokud se tak bude skutečně dít, kéž má PP co nejvyšší úroveň a neruší dojem, který v nás má zanechat to, kvůli čemu se videoklip dělá – píseň samotná.
Přídavek pro zaujaté – videoklip z náhledového obrázku.
Zdroje
Zdroj náhledového obrázku: http://fusion.net/story/3554/wtf-work-bitch-britney-product-placement/
http://brandsandfilms.com/2015/02/product-placement-on-billboard-top-100-list-from-2014/
http://dlreporter.com/2014/10/27/the-world-of-product-placement-in-music-videos/
Jak citovat tento článek?
HRDLIČKA, Daniel. Product placement v hudebních videoklipech. Jakub KOPÁČEK editor. In: Markething [online], 2016. ISSN 1805 – 4991. Dostupné z: http://www.markething.cz/product-placement-v-hudebnich-videoklipech
