Češi si oblíbili náhradní náplně. Nejčastěji je kupují k parfémům

Zájem o náhradní náplně, takzvané refilly, mezi českými zákazníky roste. Ukazují to data společnosti Notino, podle kterých se jejich prodeje v roce 2025 meziročně zvýšily o 60 %. U příležitosti World Refill Day, který připadá na 16. června, proto Notino a L’Oréal již druhým rokem spojují síly, aby zákazníkům ukázaly, že své oblíbené produkty mohou pořizovat za výhodnou cenu a zároveň přispět k nižší spotřebě obalových materiálů.

Refill funguje jednoduše. Zákazník si ponechá původní obal produktu a dokoupí pouze náhradní náplň. Nejčastěji se s tímto konceptem setkáváme u parfémů, kde si lidé často pořizují svůj oblíbený flakon pouze jednou a následně jej doplňují.

„Právě parfémy byly kategorií, ve které se refill produkty začaly ve větší míře prosazovat jako jedny z prvních. Dodnes si drží dominantní postavení a napříč trhy tvoří 84 % všech prodaných refill produktů na Notinu. Postupně se ale zájem rozšířil i do dalších kategorií, jako je vlasová nebo pleťová kosmetika,“ říká PR manžerka Notina Alexandra Išuninová.

Důvodů, proč zákazníci po refill produktech sahají, je hned několik. Doplňovací náplně bývají často cenově výhodnější než nákup nového produktu a zároveň umožňují opakovaně využívat původní obal.

Rostoucí popularita refillů zapadá do širšího trendu. Podle mezinárodních průzkumů chce až 87 % spotřebitelů žít udržitelněji, řada z nich však naráží na to, že alternativy mohou být dražší nebo méně dostupné. Právě doplňovací náplně představují jednoduchý způsob, jak udělat malou změnu bez nutnosti měnit oblíbené produkty nebo zažité návyky.

Do letošní iniciativy World Refill Day se zapojují značky Lancôme, Kérastase, L’Oréal Professionnel nebo Garnier, které dlouhodobě rozšiřují nabídku doplňovacích náplní napříč beauty segmentem.

„Zájem zákazníků ukazuje, že pokud je alternativa jednoduchá a dostupná, rádi ji využijí. Právě náhradní náplně jsou příkladem řešení, které spojuje praktičnost, ekonomickou výhodnost i ohleduplnější přístup ke spotřebě,“ uzavírá Išuninová.

PERNEKROVÁ, Barbora. Češi si oblíbili náhradní náplně. Nejčastěji je kupují k parfémům. In: Markething [online], 2026. ISSN 1805 –⁠ 4991. Dostupné z: https://markething.cz/naplne-notino

Zdroj náhledového obrázku: Shutterstock