Marketing
Zlatý klinec 2013 – ako bodujú v reklame slovenské agentúry?
V piatok večer sa na slávnostnom galavečeri v Slovnaft Rafinery Gallery v Bratislave rozdávali zlaté, strieborné a bronzové klince. Tento rok sa uskutočnil už 19. ročník prestížnej súťaže slovenských reklamných agentúr Zlatý klinec, česky Zlatý hřebík. Každoročne ju vyhlasuje spoločnosť Ad Awards Association, s.r.o., s odbornými garantmi Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director’s Club Slovensko (ADC) a mesačník Stratégie. Zlatému klincu 2013 jednoznačne dominovala agentúra Istropolitana Ogilvy.
Súťaž prebiehala celkovo v 11 kategóriách, Print, Outdoor & Poster, TV a kinoreklama, Rádio, Techniques, Médiá, Kreativita v PR, Events, Televízne upútavky, Kampaň a Interactive & Online. Prihlásených bolo celkom 285 prác od 43 agentúr, pričom až 73 z prác patrilo do kategórie Interactive & Online. Zlatého klinca sa mohli zúčastniť len práce, ktoré boli zverejnené v Slovenskej republike medzi 20. a 26. aprílom. Všetky ostatné práce, zverejnené mimo tento termín, mohli byť takisto zapojené iba v prípade, že ešte neboli prihlásené do žiadnej súťaže.
Vyhodnocovanie prác prebiehalo od 22. mája, kedy sa vytvoril shortlist (zoznam postupujúcich prác), až do 24. mája, kedy boli vyhlásené výherné práce v jednotlivých kategóriách. Porota bola zostavená z uznávaných osobností reklamy. Tento rok 25-člennej porote predsedal Leon Sverdlin z MARK BBDO Praha.
Ponúkam Vám výber najlepších reklám za rok 2013.
MINI za bezpečné cesty bez Facebooku
Hodnotila sa originalita a inovatívnosť kreatívneho nápadu, no ocenenia získavali predovšetkým práce, ktoré dokázali efektívne pracovať s aktuálnymi témami. Príkladom je výherca prvých miest, zlatého a strieborného klinca, hneď v dvoch kategóriách. Kampaň ,,Odhlás sa predtým, než naštartuješ!“ agentúry VCCP Bratislava v spolupráci so štýlovou značkou MINI varuje pred nebezpečenstvom používania sociálnych sietí počas šoférovania.
Zdroj: http://www.zlatyklinec.sk/
Klinec aj na PIAFe
Agentúra Effectivity powered by publicis získala bronz za tzv. Trojkampaň. Trom odlišným firmám, dodávateľovi izolácií Isover, rockovému pubu Rock Ok a internetovému kníhkupectvu Mrkvička.sk, poskytla táto kampaň rovnocenný priestor na rozprávanie jedného príbehu.
Zdroj: http://strategie.hnonline.sk/spravy/reklama/slovenske-agentury-ziskali-na-
Aj na pražskom festivale PIAF získala táto kampaň, spájajúca tri rôzne skupiny ľudí, bronz. Spolu s ďalšou kampaňou agentúry digita.sk ,,Nachytajte svojho Ajťáka” (Play a joke on IT guy!) pre IBM, ktorá bola takisto ocenená broznom, to boli jediné dva úspechy z 13 slovenských shortlistov na PIAFe.
To musíte prežiť!
Toto je slogan tohtoročnej kampane Vysokej školy múzických umení od MADE by Vaculik, ktorá vyjadruje trochu extrémnejšiu lásku k divadlu.
Bez billboardu veľa muziky
V kategórii Interactive & Online získali zlato hneď tri kampane. Všetkým trom sa podarilo vytvoriť mediálnu kampaň s využitím minimálneho budgetu. Príkladom je agentúra Mayer/McCann-Erikson, ktorá založila celú kampaň pre produkt Miele na imaginárnom, neexistujúcom billboarde.
Harley a štúrovci
V ďalšej kategórii, Techniques, zvíťazila agentúra JANDL, marketing a reklama. Ilustrácia motocykla Harley Davidson vytvorená zo symbolov Ameriky kladie dôraz na neoddeliteľnosť značky Harley Davidson od americkej kultúry. Harley Davidson, Driven by history.
Zdroj: http://www.zlatyklinec.sk/
Striebornú pozíciu obsadili diela známeho slovenského umelca Shootyho, ktorý navrhol pre produkty predávané v sieti kaviarní SHTOOR Home Made Café originálne obaly so štúrovským imidžom.
Zdroj: http://www.zlatyklinec.sk/
Zdroj: http://www.zlatyklinec.sk/
Facebook s novým rozmerom
Agentúra Zaraguza Digital využila potenciál sociálnej siete Facebook s inovatívnym využitím titulného obrázka pre efektívne selfpromo, za čo získala zlatý klinec.
Slovenské cesty milované
Agentúra Istropolitana Ogilvy pripravila kampaň, v ktorej šikovne spracovala nepríjemný a často rozoberaný problém stavu slovenských ciest. Klientom bol masážny salón s nízkym rozpočtom. Vďaka tejto originálnej kampani si získal pozornosť televíznych a printových médií zadarmo.
Agentúra Istropolitana Ogilvy získala celkovo 8 klincov, čím získala aj špeciálne ocenenie Agentúry večera, takzvané Véčko.
Zdroj: http://www.zlatyklinec.sk/
Retro klinec
Čas v reklame ubieha stále rýchlejšie a pohľad naspäť nám niekedy vykúzli na tvári udivený úsmev. Tieto ukážky sú zo starších ročníkov Zlatého klinca, konkrétne z roku ’96.
Vonkajšia reklama/Rôzne, Strieborný klinec. Agentúra Donar, klient: Reebok Zdroj: http://strategie.hnonline.sk/spravy/reklama/retroreklama-aj-hole-zadky-si-zasluzia-klinec
Kategória Vonkajšia reklama/Finančné služby, Strieborný klinec. Agentúra Soria & Grey, klient: Toryleasing Zdroj: http://strategie.hnonline.sk/spravy/reklama/retroreklama-aj-hole-zadky-si-zasluzia-klinec
Zlatý klinec na záver
Súťaže reklám a kreatívnych nápadov nepredstavujú len uznanie a ocenenie práce agentúr. Sú aj zdrojom inšpirácie pre každého, koho táto oblasť zaujíma a zároveň aj prehliadkou vývoja trendov v reklamnej tvorbe.
Prehľad všetkých ocenených reklám za rok 2013 nájdete na: http://www.zlatyklinec.sk/
Použité zdroje
http://www.zlatyklinec.sk/
http://strategie.hnonline.sk/spravy/reklama/zlaty-klinec-s-rekordnym-poctom-prihlasovatelov
http://medialne.etrend.sk/marketing-spravy/zlaty-klinec-2013-pozna-shortlisty-vitazi-budu-znami-uz-dnes-vecer.html
http://strategie.hnonline.sk/spravy/reklama/slovenske-agentury-ziskali-na-festivale-piaf-dve-ocenenia
http://strategie.hnonline.sk/spravy/reklama/retroreklama-aj-hole-zadky-si-zasluzia-klinec
http://results.epica-awards.com/35-00860-GD.html
http://www.youtube.com/watch?v=YmqKdq2-2o8
http://www.youtube.com/watch?v=_yArHGLS_Vw
http://www.youtube.com/watch?v=Gp0YlUGZC5w
Zdroje obrázkov
Zdroj obrázku na titulke
http://strategie.hnonline.sk/blogy/favoriti-na-zlaty-klinec-2013
Ako citovať tento článok
VOJNOVÁ, Lenka. Zlatý klinec 2013 – ako bodujú v reklame slovenské agentúry. Markething.cz [online] 2013. ISSN 1805-4991 [cit. 2013-05-26]. Dostupné z: http://www.markething.cz/zlaty-klinec-2013-ako-boduju-v-reklame-slovenske-agentury
