Senior ve výměně nebo Egofundraising. To je Markething Hackathon 2026

Namísto spánku litry vypité kávy a práce na projektu, který dává smysl. Tak vypadá Markething Hackathon. Během noci ze čtvrtka 9. na pátek 10. dubna vymýšlely studentské týmy pod vedením odborníků z předních reklamních agentur pět neotřelých kampaní pro neziskovou organizaci Sue Ryder.

Markething Hackathon v kostce

Hackathon představuje akci, která propojuje dobročinné organizace se studenty marketingu. Během dvanáctihodinového maratonu pracují týmy přes noc na kreativním zpracování komunikační kampaně na základě briefu od vybrané neziskové organizace. Každému týmu jsou přiřazeni mentoři z předních reklamních agentur, tentokrát to byly DFMG, Zaraguza, Visibility, AMI Digital a VML Czechia. Výsledkem je spousta nápaditých kampaní, možnost realizace vítězného projektu, zkušenosti pro studenty a pocit, že to všechno stálo za to. Letos proběhl na Hollaru v Praze, domácí půdě studentů marketingu a PR na Karlově univerzitě, již čtvrtý ročník.

Letos v duchu důstojného stáří

Tentokrát spojil Markething své síly se Sue Ryder, českou neziskovou organizací, která provozuje mimo jiné domov pro seniory nebo poradenství. Provází penzisty a jejich blízké změnami, které s sebou stárnutí přináší. Zadání znělo jasně, důstojnou formou přesvědčit dárce, že stárnutí se týká každého z nás. Večer zahájila prezentace kreativního ředitele agentury Peppermint Digital Robina Hendrycha. Chytlavou formou účastníkům představil svoje desatero, jak číst brief, který byl letos nazván „Důstojné stáří 2050“.

Noc plná brainstormingu přinesla ovoce v podobě pěti propracovaných komunikačních kampaních. Různorodé nápady zahrnovaly například módní přehlídku, reality show Senior ve výměně nebo projekt Egofundraising, který využívá guerilla marketing založený na odvážném hashtagu #budsobec. Ve Vedle Space, prostrech poskytnutých agenturou Visibility, se poté odehrálo velké finále celé akce. Porota tvořena Radkou Kulhánkovou a Michalem Mackem (členy PR týmu Sue Ryderu), Jakubem Krausem (odborníkem na politický marketing), Radimem Kočiříkem (místopředsedou organizace F*ck Cancer) a Jonášem Čumrikem (odborníkem na influencer marketing a trendy sociálních sítí) zde zasedla, aby zhodnotila projekty a vybrala ten vítězný.

„Šli jsme sem s velkým otazníkem ohledně toho, co nás čeká a jak se takhle těžkého tématu týmy zhostí. Od prvního do posledního momentu to zvládly s citem. Děkujeme za možnost tu být,“ vyjádřil se Michal Macek.

Vítězný tým jde proti proudu v beauty sektoru

Největší dojem udělala prezentace kampaně s eye-catching názvem „Anti-anti aging“, která stojí na myšlence, že mladí lidé proti stáří raději bojují, než aby do něj investovali. Tým vedený Petrou Charvátovou a Kateřinou Marešovou z AMI Digital se skládal ze tří studentů prvního ročníku marketingu a PR: Kristýny Šeděnkové, Štěpána Pošívala a Adély Matějkové. Mentorky z AMI Digital se tak podruhé za sebou staly součástí vítězného projektu. Jejich tým totiž zabodoval i v minulém roce při práci pro F*ck Cancer.

Anti-anti aging se snaží o společenskou změnu pomocí spolupráce se značkami fungujícími v beauty sektoru. Skrze symbolický krém a zrcátka dostávají mezi cílovou skupinu poselství hlásající „See the beauty in aging“. Jedná se o zábavně použitý cause-related marketing, který jde proti stereotypům a kromě porotců má potenciál oslovit i širší veřejnost.

Markething Hackathon by nemohl proběhnout bez zapojení všech mentorů, účastníků a partnerů, konkrétně sponzorů Zrno zrnko, VisibilityCZ, Merhautovo pekařství, vinařství Chateau Valtice, Maggi a Akademický senát FSV UK. Všem patří velké díky.

Foto: Laura Lacinová

SLABÁ, Ema. Senior ve výměně nebo Egofundraising. To je Markething Hackathon 2026. PERNEKROVÁ, Barbora, editor. In: Markething [online], 2025. ISSN 1805 –⁠ 4991. Dostupné z: https://markething.cz/senior-ve-vymene-nebo-egofundraising-to-je-markething-hackathon-2026