Letná škola marketingovej komunikácie – prázdniny v škole s reklamkou.

Dva týždne sa môžu zdať ako príliš krátke pre vypracovanie briefu pre klienta, návštevu továrne na chipsy a pivovaru,  oslavu Dňa nezávislosti s tímovými kolegami, menšiu party po ťažkom dni, mega party na počesť úspešnej prezentácie klientovi. No nie sú! Je to iba Letná škola.

Už sedem rokov prebieha počas dvoch týždňov po ukončení letného semestra  projekt Univerzity Karlovej a University of Missouri, Letná škola. Zhruba desiatka študentov z oboch univerzít pracuje spoločne na briefe klienta reklamnej agentúry McCann-Erickson Prague. V polovici júla sa skončil už siedmy ročník Letnej školy, ktorý bol jednoducho SENZA!

McCann-Erickson challenge

Kľúčovou udalosťou je návšteva reklamnej agentúry McCann–Erickson Prague, kde sa študentom predstaví nielen agentúra, ale predovšetkým klient, ktorý im zadá brief. Na jeho vypracovanie majú študenti menej ako dva týždne. Zároveň sú odteraz rozdelení do dvoch súperiacich tímov, pričom klient na záver Letnej školy zvolí tím, ktorého kampaň ho najviac zaujala. A práve to je hnacím motorom celého projektu.

V uplynulých rokoch pripravili študenti kampane pre rôzne produkty firmy Nestlé, napríklad pre nápoje Ricoré, Granko, alebo cereálie Cheerios. Pracovalo sa aj na briefoch pre spoločnosti z filmového priemyslu. Tento rok bola ich klientom spoločnosť Intersnack – Bohemia Chips.

Tímy pozostávajú zo študentov s rozličnými pracovnými skúsenosťami či vedomosťami v oblasti reklamy a odlišných zvykov. Je jasné, že z takejto spolupráce môžu vzniknúť len originálne nápady.

V agentúre McCann-Erickson Prague. Zdroj: Archív Sandyho Kornberga

Behind the curtains

Tento rok dostali študenti možnosť zoznámiť sa s výrobou produktu, s ktorým pracovali. Stalo sa to prvýkrát od fungovania Letnej školy. Spoločnosť Intersnack – Bohemia Chips umožnila študentom navštíviť továreň na chipsy, čo študenti ocenili a využili vo svojich kampaniach.

Pred vstupom do továrne na chipsy. Zdroj: Archív S. Kornberga

Naopak stálym podujatím (akciou) v rámci Letnej školy je návšteva mesta a pivovaru v Plzni, čo je skutočným zážitkom pre všetkých.

Ochutnávka v pivovari v Plzni. Zdroj: Archív S. Kornberga

Like a real agency

Prácou pre skutočného klienta si študenti vyskúšajú realitu reklamnej agentúry. Nedostatok času na vytvorenie dokonalej kampane, nekonečné hľadanie správnych slov, pocit frustrácie, ale aj adrenalínu z náhleho objavenia geniálneho nápadu a jeho následnej realizácie a nakoniec prezentácie klientovi plná očakávania.

Celým procesom sprevádza študentov Sandy Kornberg, skvelý človek s bohatými pracovnými skúsenosťami presahujúcimi viac než jeden kontinent.

Fotografia oboch tímov s klientom a Sandym (tretí zľava zhora) po finálnej prezentáci. Zdroj: Archív S. Kornberga

Did we like it?

,,Today we started our first day of our internship. We are working for McCann-Erickson, a very big worldwide advertising company. Our client is Intersnack. I am really excited for this client because I think it will be fun to do a campaign in the food industry. It will be a lot of work because we have to create a full campaign. We have to come up with tons of different advertisements, the full explanation, and give a final presentation. All by next Friday!!“ Takto opísala stretnutie s klientom Claire na svojom blogu http://clairedridgeabroad.wordpress.com

„It was a great experience to see the Czech and American students work together. Sometimes things were difficult, but in the end we all needed each other to make the best and most relatable campaign.“ Katie

,,About the internship, I think it was a great experience learning how to work with a team, especially trying to deal with language barriers. It was really interesting forming a campaign for a target audience in another culture and having to trust our czech teammates to tell us what will and won’t work since they know the culture better. It didn’t feel quite the same as working for a real agency since we were lacking a lot of resources (for example, consistent access to the internet), but it did feel real in terms of the challenge and objectives we were given. I think it was overall a really helpful internship, because it made us go through the process every step of the way like we would in a real agency, albeit in a much shorter amount of time.“ Madeleine

Zdroj obrázku na titulke: Archív Jana Mikulku 

Ako citovať tento článok

VOJNOVÁ, Lenka.Letná škola marketingovej komunikácie – prázdniny v škole s reklamkou. Markething.cz [online] 2013. ISSN 1805-4991 [cit. 2013-08-04]. Dostupné z: http://www.markething.cz/letna-skola-marketingovej-komunikacie-prazdniny-v-skole-s-reklamkou