Politika

Eurovolby 2024: volební kampaně i letošní bizáry

Published on 7. června 2024

Už v tento pátek a sobotu se uskuteční volby do Evropského parlamentu, které se obvykle v České republice vyznačují nízkou volební účastí a obecným nezájmem. Jak vypadala letošní kampaň? A jaké jsou šance kandidujících stran? Nezapomněli jsme ani na různé předvolební bizáry.

Eurovolby? Neznám

Evropské volby se dlouhodobě potýkají s nejnižší volební účastí v zemi. V České republice je volební účast dokonce druhá nejnižší v Evropě, hned po sousedním Slovensku. V průměru se k volbám dostaví každý čtvrtý volič, přičemž tendenci volit mají především starší a vzdělanější obyvatelé.

Nezájem voličů způsobuje řada faktorů. Mnozí považují volby za nedůležité, nechápou působnost či fungování evropských institucí včetně Evropského parlamentu. Evropský parlament však rozhoduje o mnoha věcech – o důvodech, proč je důležité volit, jsme napsali zde.

Česko, pro tebe všecko

S tímto sloganem odstartovala kampaň hnutí ANO v čele s Andrejem Babišem. Ten sice nekandiduje, ale figuruje jako hlavní tvář voleb. Lídryně kandidátky do europarlamentu Klára Dostálová se na billboardech objevuje téměř výhradně po boku svého stranického šéfa.

V kampani se rozhodli využít nespokojenosti s vládní koalicí a pokusili se tak z voleb udělat „referendum o Fialovi“. Vzhledem k předpokládané nízké účasti však ani tato konfrontační rétorika nemusí zcela zafungovat. Voliči ANO jsou v evropských volbách méně disciplinovaní a spíše se jich neúčastní, protože je nepovažují za důležité.

Facebookový post Babiše o „zákazech“ EU. Zdroj: Andrej Babiš

Babišův tým se také snaží mobilizovat voliče prostřednictvím tradičně evropských volebních témat, jako je migrační pakt, Green Deal ale i práva veta. V kampani dominuje zejména rostoucí nespokojenost se zelenou politikou EU a „zákazy“ Bruselu.

Mezi nejpoužívanější zákazy patří otázka zákazu spalovacích motorů v automobilech, který má být zaveden společně s Green Deal. V nejnovějším videu se Babiš nad tímto zákazem pohoršuje a ze svého luxusního vozu jej označuje za „nesmyslný“. Formátem videa se Babiš snaží zacílit na mladší voliče, což se daří spíše lídrovi Motoristů (viz níže). Nápad posadit lídra levicové strany do auta značky BMW za miliony korun je ale přinejmenším zvláštní. Tento prohřešek však zásadní dopad na kampaň mít určitě nebude a pobouření vyvolá spíše u nevoličů ANO.

https://www.tiktok.com/@andrejbabis/video/7376678711153806625

Video Babiše v luxusním autě. Zdroj: Andrej Babiš

SPOLU opět spolu

Vládní strany ODS, KDU-ČSL a TOP 09 se rozhodly jít do voleb společně ve stejné volební koalici jako před parlamentními volbami. V předvolebních průzkumech jsou těsně za ANO. Podle posledního průzkumu STEM by mohly získat přes 21 % hlasů. Lídrem kandidátní listiny se stal konzervativec Alexandr Vondra z ODS.
Snad nejvýraznějším momentem byla antikampaň proti hnutí ANO, která vyvolala nesouhlas u mnoha voličů koalice i prezidenta. Spolu se pokusilo Babiše vylíčit jako zastánce ruských zájmů, parodující slogan hnutí ANO na „Rusko, pro tebe všecko“. Ačkoli je antikampaň běžným nástrojem politického marketingu, její zpracování si vysloužilo hodnocení jako úlet, trapné i nebezpečné.

Antikampaň koalice proti hnutí ANO. Zdroj: ODS

Kampaň se tak do značné míry veze na antibabišovském tématu, i když po neúspěšné antikampani se Spolu rozhodli pro umírněnější způsob. Kromě tohoto tématu vsadili také na aktuální evropská témata. Mottem koalice se stalo „Bezpečná Evropa, silnější Česko“, které zdůrazňuje bezpečnost jakožto jedno z nejdůležitějších témat podle průzkumů.
V současné době těží koalice především z vysokých preferencí v předvolebních průzkumech, které jim získávají hlasy nerozhodnutých voličů, zejména ze strany STAN. Mobilizují zejména s odvoláním na průzkumy a narativem, že jen oni mohou porazit ANO. Volební „jádro“ ODS a KDU-ČSL je navíc disciplinovanější než ostatní strany a plánuje přijít k eurovolbám ve vyšším počtu.

Vizuál koalice SPOLU s hlavním sloganem a volebním lídrem. Zdroj: ODS

Černý kůň voleb

Straně STAN se podařilo oslovit neúspěšnou kandidátku z prezidentských voleb Danuši Nerudovou. Černý kůň voleb, jak se Nerudová sama kdysi označila, se tak rozhodla vést kandidátku této strany. Nerudová se opírá především o svou popularitu získanou v prezidentských volbách a značnou základnu „příznivců“. Na sociálních sítích cílí na mladší generaci. Na TikToku se tým kandidátky rozhodl přizpůsobit jednotlivým trendům, úspěšná byla například konfrontace Aleny Schillerové.

https://www.tiktok.com/@danusenerudova/video/7335511992699981088?lang=cs-CZ

Nerudová na Tiktoku. Zdroj: Danuše Nerudová

Starostové zahájili kampaň již v únoru rebrandingem a “Debaty bez cenzury”, které Vítovi Rakušanovi vynesly velký zájem médií a nárůst popularity. Podle některých odborníků však kampaň v závěru ztratila dech. Starostové si tak uvědomili, že potřebují víc „zamakat“. Rozhodli se proto zahájit konfrontační kampaň s lídrem kandidátky Přísaha a Motoristé Filipem Turkem. Překryv voličů těchto stran je malý, cílem konfrontace tak nejspíš nebylo ukrást voliče, ale například snaha vyslat signál o „bojovnosti“ a akčnosti STAN. Cíl mohl být i jednodušší – ukrást si pozornost. Teprve volby ukážou, zda souboj na poslední chvíli zafungoval. Strategie však vyvolala smíšené reakce a straně se nepodařilo potvrdit vzestupný trend ani v posledních průzkumech a její zisk se aktuálně stabilizoval na 10 %.

Diskuse Nerudové a Turka. Zdroj: Cnn Prima News

Nenápadní Piráti

Piráti vsadili na osvědčenou taktiku příliš nekřičet a pohodlně proplout k několika mandátům. Horkou fázi kampaně se rozhodli zahájit ve skateparku. Kandidátku vede Marcel Kolaja a doplňují ho známé tváře strany – Gregorová, Klusová a Peksa. Větší ohlas vyvolal poslední spot s Ferjenčíkem. Kulisy spotu připomínají pohádku Anděl Páně s Ferjenčíkem v roli Ježíše, ve videu se objevuje i populární ministr zahraničí Jan Lipavský a bývalý pražský primátor Zdeněk Hřib. Na sílu, směšné a trapné? Ano. Nejspíš to byl i záměr. Je však otázkou, do jaké míry bude taková komunikace fungovat mimo volební jádro strany.

Volební spot s Ferjenčíkem v hlavní roli Ježíše. Zdroj: Piráti

Preference Pirátů momentálně zvedá i kostrbatý finiš kampaně STAN. V posledních průzkumech překonali hranici 10 %. V případě evropských voleb bude záležet na volební účasti a rozhodování voličů na poslední chvíli, ale Piráti mají křesla v Bruselu jistá.

Stačilo alias KSČM

KSČM se v těchto volbách rozhodla „schovat“ do koalice s malými stranami pod název STAČILO!. Stejně jako Babiš vsadili na opozici vůči vládě i zelené transformaci. Kromě odmítání zákazu spalovacích motorů se tak staví i proti „asociální pravicové koalici SPOLU“.

S názvem pracují i ve svých heslech. V hlavním sloganu „Diktát Bruselu? Stačilo!” se nezapomnělo ani strašení diktátem Bruselu, který se v kampaních objevuje opakovaně. Kromě zastavení „zeleného blouznění“ akcentují i další tradiční témata strany – mír, nelegální migraci a suverenitu. Alespoň v průzkumech se straně podařilo překlenout neúspěch KSČM v parlamentních volbách, poslední průzkumy jí přisuzují zisk 8 %. Kromě kampaně na tom má podíl i lídryně kandidátky a současná europoslankyně Kateřina Konečná.

Úvodní webová stránka hnutí Stačilo! Zdroj: Stačilo!

Andrew Tate z Wishe

Překvapením těchto voleb je výrazný vzestup koalice Přísaha a Motoristé sobě. Vděčí za to především lídrovi kandidátky Filipu Turkovi, bývalému závodníkovi a (bývalému?) fanouškovi homeopatie. Turek boduje zejména na sociálních sítích, jen na Instagramu má téměř 200 tisíc sledujících. Prezentuje se jako typický „macho“, bohatý podnikatel a milovník rychlých aut.

Pozornost se snaží upoutat i svým vtipným vystupováním, využívá například svého vzhledu na kampaň #hranatost, ze které si udělal samostatný instagramový účet.

Turek a jeho kampaň „hranatost”. Zdroj: FB Hranatost

Dokáže však působit i seriózně, v rozhovorech je klidný a pomáhá mu také jeho hluboký hlas i celkové charisma. Co se týče témat, motorista Turek se příliš nevzdaluje od názvu své strany. Sází tedy na svou lásku k autům a obhajobu spalovacích motorů kritizováním Green Dealu. Boduje zejména u mladé generace, ve volbách na středních školách skončila koalice na druhém místě. V průzkumech se pohybuje kolem pětiprocentní hranice.

Kartami může zamíchat i fotografie hajlujícího Turka, která nedávno obletěla internet. Objevila se i další obvinění poukazující na jeho náklonnost k nacistické symbolice. Ta nabrala na síle zejména po debatě Nerudové s Turkem, kde ho obvinila z držení nacistických starožitností. O zbytek se postaral internet.

SPD a Trikolora

SPD se rozhodla jít do voleb společně s hnutím Trikolora. Vysoké zisky z předvolebních průzkumů z minulého roku se v posledních měsících nepotvrdily. Pokles preferencí Tomia Okamury je způsoben i vzestupem ostatních stran, zejména koalice Motoristé sobě nebo Stačilo!.

Billboard SPD proti „Diktátu EU“. Zdroj: Seznam

I ty v kampani vsadily na tradiční témata, jako je migrace či odpor k Bruselu, Green Dealu, podpory válečného zbrojení na Ukrajině nebo zrušení práva veta. Voliče se snažili mobilizovat také demonstrací na Václavském náměstí s koncertem skupiny Ortel. Preference strany se ustálily na 8-10 % a její úspěch bude záviset na volební účasti a motivaci voličů.

Bizáry na závěr

Ani letošní eurovolby se neobešly bez větších volebních bizarností či recesistických „projektů“. Pozornost vzbudilo zejména hnutí Ano lepší EU s mimozemšťany (zastavíme drahotu a válku), které se rozhodlo vyslat své zástupce do debat převlečené za mimozemšťany. Nejspíše se snaží napodobit úspěch ANO vytrolíme europarlement, kterému se v posledních volbách podařilo poplést voliče Babiše a získat volební příspěvek. Vlastní hnutí Česká republika na 1. místě založil také dezinfo-aktivista Ladislav Vrabel či vítěz AZ-kvízu.

Volební diskuze na ČT24. Vlevo „stálice“ politické scény Petr Cibulka, předseda strany Volte Pravý Blok www.cibulka.net. Uprostřed Tomáš Franěk z „Mimozemštanů“ a nalevo předseda hnutí Nevolte Urza.cz Martin Urza. Zdroj: ČT 24

Mezi kandidujícími subjekty nechybí ani anarchistické hnutí Nevolte Urza.cz., které odmítá jakékoli politické funkce či vládu. Reprezentace nechybí ani seniorům v podobě hnutí Senioři sobě s hlavním sloganem „Senioři jsou svědomím národa“. V letošním volbách si tak vybere opravdu každý.

Jak citovat

BALÁŽOVÁ, Zuzana. Eurovolby 2024: volební kampaně i letošní bizáry In: Markething [online], 2024. ISSN 1805 – 4991. THEIN, Filip, editor. Dostupné z: https://markething.cz/eurovolby-2024-volebni-kampane-i-letosni-bizary