Markething.cz
20. listopadu 2020
Biden, nebo Trump? Americké značky i celebrity měly jasno
Ne nadarmo se americkým volbám občas přezdívá „nejdražší show světa“. Každý z rivalů si chce na svou stranu ukrojit co možná nejvíce pozornosti a být neustále v záři reflektorů s masami lidí v zádech. V letošních prezidentských volbách kandidoval úřadující prezident Donald Trump, proti němu se postavil demokrat Joe Biden. Často se svádí boj i…
17. listopadu 2020
Nové logo Footshopu rozbouřilo vody on-line světa
„Měníme se navenek, posouváme se uvnitř“, tak zní hlavní message, kterou jeden z nejpopulárnějších domácích brandů změnou vizualizace vysílá. Že se podle vás jedná o čmáranici na poslední chvíli? Ani omylem. Za tímto kontroverzním počinem stojí několikaletý příběh. Tvrdý start Footshop byl v českém prostředí nápaditý v podstatě ještě předtím, než oficiálně vznikl. Peter Hajduček, zakladatel a CEO…
11. listopadu 2020
#NiceAttack aneb Když se hashtagy opravdu nepovedou
Hashtag se v současnosti stal již nedílnou součástí sociálních sítí. Díky hashtagům uživatelé snadněji poukazují na témata, kterých se daný příspěvek týká, nebo naopak podle něj vyhledávají více názorů a obrázků na tutéž záležitost. Hashtagy bývají často vytvořeny kvůli marketingovým kampaním, mohou ale vznikat zcela spontánně a reagovat na aktuální událost. A občas se při…
7. listopadu 2020
Párty v době pandemie? TikTok nic nezastaví
TikTokeři musejí sekat videa jak Baťa cvičky, jinak ztratí náskok nad ostatními. Současná pandemická opatření jim ale práci zrovna neulehčují. I na to se pokoušejí vyzrát a jejich agentury je v tom podporují. Nápad je to vlastně geniální a podle mnohých názorů také velmi kontroverzní. O co se jedná? V Hollywoodu a dalších prominentních čtvrtích…
2. listopadu 2020
Také máte pocit, že by měla česká vláda absolvovat obsáhlý kurz strategické komunikace? Tedy nechápejte mě špatně – pár rad v této oblasti potřebuje po celou dobu svého působení, jenže v takhle zmatené době je správná komunikace s veřejností klíčová. Místo toho se ministři zdravotnictví mění jak na běžícím pásu, nová opatření se objevují jak…
29. října 2020
Alex z projektu Slova z pekla: Snažím se vzdělávat i hejtery
Slova z pekla jsou výběr toho nejbizarnějšího, co lidi vypouštějí z úst. Slova milovaná a nenáviděná, ironicky i doopravdy! Alexandra Kohoutová, která má projekt na svědomí, si s námi popovídala o hejtrech, rozhovoru v DVTV, svém studiu lingvistiky, českém instagramovém prostředí a o tom, že by se lidé neměli brát tak vážně. O čem je…
22. října 2020
#ThrowbackThursday: Co mají společného Muhammad Ali, Trump a Gorbačov? Reklamu na Pizza Hut!
Pizza Hut, McDonald’s nebo Burger King. Všechny tyto značky dnes patří již k dominantním hráčům na světovém fastfoodovém trhu. Aby si udrželi svou pozici, investují ročně stamiliony dolarů do reklamních kampaní a oslovují výrazné osobnosti dnešní doby, aby jim s propagací pomohly. A nejinak tomu bylo i v 80. a 90. letech. Celebrity jsou velmi…
20. října 2020
Pandemie dezinformací: zachraňme Česko a budoucnost zdravotnictví
Medicína se s dezinformacemi potýká dlouhodobě, ale společně s šířením nového koronaviru jejich množství raketově vzrostlo. Vláda jim čelit nezvládá, mnohé celebrity je šíří a medicína dostává další rány, které mohou ohrozit budoucnost celého zdravotnictví. Pandemie COVID-19 tak poukázala na jinou, neméně nebezpečnou pandemii: pandemii dezinformací. Hrozba pro budoucnost zdravotnictví Není žádnou novinkou, že vědomé…
13. října 2020
Bidenova výherní karta? Není to Trump.
Joe Biden má za sebou dvě volební období na pozici viceprezidenta a 36 let reprezentace státu Delaware v americkém senátu. Post prezidenta Spojených států amerických však není zrovna meta, kterou dosáhnete lety relevantních zkušeností. Donald Trump o tom ví své, poslední prezidentské volby se mu podařilo vyhrát jako politickému nováčkovi. (Nejen) americké volby bývají standardně…
4. září 2020
Brand aktivismus a tištěný magazín bojující za záchranu lesů
Značka musí mít příběh a hodnoty! To je mantra, kterou v posledních letech opakují mnozí marketingoví experti. Zajímají se ale opravdu spotřebitelé o společenské a ekologické problémy dostatečně, aby se na jejich základě rozhodovali při nákupu? A dává smysl, aby se tištěný magazín pral za ekologii? Bez aktivismu to nepůjde Brand aktivismus je snahou značek propagovat,…
15. července 2020
Marketingový restart gastronomie v plném proudu
Přes dva měsíce byly hospody a restaurace zavřené kvůli pandemii koronaviru. Stoly zely prázdnotou, ve sklepě se válely nenaražené sudy a kuchyně postrádala svůj charakteristický chaos a křik. Většina zaměstnanců české gastronomické scény se ze dne na den ocitla bez práce. Podniky najednou neřešily každodenní banality á la “ta rajská jde na dvojku” – ocitly…
28. června 2020
Deepfakes: zábava, mocný nástroj, ale i hrozba
Deepfakes – umělou inteligencí upravená videa a zvukové záznamy, v nichž může kdokoliv říkat a dělat cokoliv. Tento způsob využití moderní technologie, jehož název je složený z „deep learning“ a „fakes“ může škodit, ale také pomáhat. A začíná se objevovat i v marketingu a komunikaci se zákazníkem. Výroba deepfakes není příliš složitá a jejich kvalita se…
19. června 2020
Nejnovější audiobyznys aneb Co nám radí nejposlouchanější čeští podcasteři?
Stačí mít kulatý stůl, kvalitní techniku a zajímavého hosta, který si rád povídá. Výsledný produkt není třeba stříhat, někdy to může být naopak kontraproduktivní. Poslouchat tříhodinové konverzace se hodí při vaření svíčkové, dlouhé jízdě v MHD nebo hraní Euro Truck Simulatoru. Díky časové a technické nenáročnosti tak u nás vzniká sedm nových podcastů týdně. Které…