Markething.cz
21. května 2019
IQOS přestane platit influencery
Největší tabáková firma oznámila, že přestane platit influencery. Tím zároveň přiznala, že je v minulosti platila, což dosud nikdo nepotvrdil. Mezi devět největších propagátorů IQOSu na světě se dostali i tři čeští influenceři. „Končíme s influencer marketingem,“ oznámila desátého května společnost Philip Morris, která vyrábí cigarety Marlboro, L&M, Petra Klasik, Sparta… a také tabákový výrobek IQOS. Firma…
16. května 2019
Skandál jménem James Charles: Jak ztratit 3 miliony odběratelů?
Světem YouTube otřásl další skandál, tentokrát v komunitě beauty gurus. Pokud jste přes víkend otevřeli Twitter, Instagram nebo YouTube, rozhodně vám nemohlo uniknout jméno Jamese Charlese. Tomuto 19letému make-up artistovi, který od pátku čelí vlně nenávisti, se podařilo zdánlivě nemožné – za necelý týden ztratit přes 3 miliony odběratelů. Jak se mu to vůbec povedlo? Když…
14. května 2019
Online už od kolébky: Jaká bude generace Alpha?
O tom, jací jsou mileniálové, jak dělají svá nákupní rozhodnutí, co na ně platí a čím tuto planetu nenávratně kazí, jsme toho už slyšeli spoustu. Navzdory předsudkům si však vychodili vlastní stezky, zbourali stereotypy, vybudovali nový svět a přenechali ho na starost mladší generaci Z. A začali si zakládat vlastní rodiny. Rodiny, které vychovávají zcela…
2. května 2019
Dají se poslouchat kdykoliv a kdekoliv – v tramvaji, v autě, při cvičení. S podcasty se v poslední době roztrhl pytel. Jaká jsou jejich specifika, výhody a nevýhody? Pozvánku k diskuzi na toto téma přijali tvůrce úspěšných podcastů Dan Tržil, adiktoložka, terapeutka a moderátorka pořadu Diagnóza F Adéla Paulík Lichková a také Lili, moderátorka a…
14. dubna 2019
Hosté na Hollaru: Pořad, který nezaujme, je jako poškozená značka
Seriál MOST! by pravděpodobně v komerční televizi nikdy nevznikl. Jak je tedy možné, že se zrodil v seriózním veřejnoprávním médiu se složitými schvalovacími mechanismy? A proč se Česká televize rozhodla svěřit postavu transsexuála herečce místo člověku, který si změnou pohlaví doopravdy prošel? V rámci diskuzních přednášek Hosté na Hollaru jsme tentokrát debatovali s kreativním producentem…
10. dubna 2019
6 příkladů inovativních retail technologií z celého světa
Přestože je český retail hodně vyspělý díky místním inovátorským firmám, tak oproti západní Evropě, Americe a Asii se začal rozvíjet se zpožděním. I přestože žijeme v době hospodářského růstu, kdy se věci mění velmi rychle a rozdíly mizí, stále se můžeme od naších západních i východních kolegů mnohému přiučit. Jaké technologie současně hýbou světěm, trhy a emocemi…
8. dubna 2019
Časy, kdy označení feminismus vyvolávalo rozhořčení a agresi, jsou již (doufejme) pryč. Ve světě, kde Flawless od Beyoncé přehlušila hlas Trumpa, se z feminismu stal trend. Dobře vědomi jsou si toho také korporáty a značky, které se dnes překonávají v tom, kdo udělá lepší kampaň oslavující přirozenou ženskou krásu, sílu a soběstačnost. Ztratil feminismus svou…
4. dubna 2019
Marketing ve školství: Jak si koupit studenta?
Už dávno do soukromého školství v Česku nepatří pouze vysoké školy. Již několik let se na tomto „trhu s bílým masem“ o školáky rvou soukromé střední i základní školy. Současné trendy alternativních způsobů výchovy jim při tom perfektně hrají do karet. Stačí si jen vybrat vhodnou skupinu rodičů a jejich přáním přizpůsobit ideologii a politiku své školy. Ať už…
1. dubna 2019
Rozhovor: Český Instagram – kdo je teď číslo 1?
Ani Leoš Mareš, ani Ben Cristovao. Rok 2019 patří na Instagramu úplně někomu jinému – dámě, která těší děti svými veselými písničkami a do toho zvládá chytat mezinárodní zločince. A především vytváří skvělý content na svém profilu @dadapatrasova_oficialni. Je to ale skutečně přímo Dáda, kdo za úspěchem na sociálních sítích stojí, nebo zásluhy patří někomu zvenčí? Dozvíte…
18. března 2019
Charles Bukowski: Spisovatel – copywriter
V sobotu 9. března uběhlo přesně dvacet pět let od smrti legendárního spisovatele Charlese Bukowského. Proslavil ho nekonvenční až vulgární superrealistický styl spolu s unikátním humorem a cynismem jeho literárního alter ega Henriho Chinaskiho. I přes snahy kritik řadit ho do nejrůznějších literárních proudů, byl Bukowski po celý svůj život uměleckým psancem, který na rozdíl…
16. března 2019
Ekonomika sílí (zatím) a z pohledu zaměstnavatele je situace na trhu práce tragická. Dle průzkumu Manpower Group CZ má problém s nedostatkem zaměstnanců přes 36 % českých firem. 18 % Čechů v posledních 5 měsících změnilo svoji práci. Jak uspět na trhu práce v roce 2019? Originální content To, že obsah je král, víme všichni….
1. března 2019
Reklama na Rakousko aneb Co je to národní branding?
Zima možná pro mnohé není oblíbeným obdobím, ať už kvůli krátkým dnům nebo depresivnímu počasí. Jedna věc je ovšem pozitivní (alespoň pro milovníky zimních sportů) – lyžařská sezóna je v plném proudu. A přestože mnoho Čechů stále preferuje staré dobré Krkonoše, čím dál více lyžařů a snowboardistů směřuje do rakouských středisek. Je to kvůli lepšímu…
25. února 2019
Americký fast food se na Twitteru vysmívá zákazníkům. Ti to zbožňují
Letos 4. ledna vyhlásil americký fastfoodový řetězec Wendy’s druhý ročník National Roast Day, dne, kdy bude „stírat“ všechny, kteří si o to na Twitteru řeknou. Není však jedinou značkou, která místo formálních a přehlédnutelných příspěvků preferuje sarkasmus. Jaké jsou reakce uživatelů? A jak si na tom v porovnání s mezinárodní scénou stojí Česká republika? Zájem…