Markething.cz
8. dubna 2019
Časy, kdy označení feminismus vyvolávalo rozhořčení a agresi, jsou již (doufejme) pryč. Ve světě, kde Flawless od Beyoncé přehlušila hlas Trumpa, se z feminismu stal trend. Dobře vědomi jsou si toho také korporáty a značky, které se dnes překonávají v tom, kdo udělá lepší kampaň oslavující přirozenou ženskou krásu, sílu a soběstačnost. Ztratil feminismus svou…
4. dubna 2019
Marketing ve školství: Jak si koupit studenta?
Už dávno do soukromého školství v Česku nepatří pouze vysoké školy. Již několik let se na tomto „trhu s bílým masem“ o školáky rvou soukromé střední i základní školy. Současné trendy alternativních způsobů výchovy jim při tom perfektně hrají do karet. Stačí si jen vybrat vhodnou skupinu rodičů a jejich přáním přizpůsobit ideologii a politiku své školy. Ať už…
1. dubna 2019
Rozhovor: Český Instagram – kdo je teď číslo 1?
Ani Leoš Mareš, ani Ben Cristovao. Rok 2019 patří na Instagramu úplně někomu jinému – dámě, která těší děti svými veselými písničkami a do toho zvládá chytat mezinárodní zločince. A především vytváří skvělý content na svém profilu @dadapatrasova_oficialni. Je to ale skutečně přímo Dáda, kdo za úspěchem na sociálních sítích stojí, nebo zásluhy patří někomu zvenčí? Dozvíte…
18. března 2019
Charles Bukowski: Spisovatel – copywriter
V sobotu 9. března uběhlo přesně dvacet pět let od smrti legendárního spisovatele Charlese Bukowského. Proslavil ho nekonvenční až vulgární superrealistický styl spolu s unikátním humorem a cynismem jeho literárního alter ega Henriho Chinaskiho. I přes snahy kritik řadit ho do nejrůznějších literárních proudů, byl Bukowski po celý svůj život uměleckým psancem, který na rozdíl…
16. března 2019
Ekonomika sílí (zatím) a z pohledu zaměstnavatele je situace na trhu práce tragická. Dle průzkumu Manpower Group CZ má problém s nedostatkem zaměstnanců přes 36 % českých firem. 18 % Čechů v posledních 5 měsících změnilo svoji práci. Jak uspět na trhu práce v roce 2019? Originální content To, že obsah je král, víme všichni….
1. března 2019
Reklama na Rakousko aneb Co je to národní branding?
Zima možná pro mnohé není oblíbeným obdobím, ať už kvůli krátkým dnům nebo depresivnímu počasí. Jedna věc je ovšem pozitivní (alespoň pro milovníky zimních sportů) – lyžařská sezóna je v plném proudu. A přestože mnoho Čechů stále preferuje staré dobré Krkonoše, čím dál více lyžařů a snowboardistů směřuje do rakouských středisek. Je to kvůli lepšímu…
25. února 2019
Americký fast food se na Twitteru vysmívá zákazníkům. Ti to zbožňují
Letos 4. ledna vyhlásil americký fastfoodový řetězec Wendy’s druhý ročník National Roast Day, dne, kdy bude „stírat“ všechny, kteří si o to na Twitteru řeknou. Není však jedinou značkou, která místo formálních a přehlédnutelných příspěvků preferuje sarkasmus. Jaké jsou reakce uživatelů? A jak si na tom v porovnání s mezinárodní scénou stojí Česká republika? Zájem…
5. února 2019
Média na sociálních sítích: Nehoníme návštěvnost, negenerujeme zisk
Pokládáme za samozřejmost, že k nám doputují informace o aktuálním politickém dění, sněhové kalamitě v Praze nebo titulu mistryně světa Evy Samkové. Jenže jak se k nám tyto zprávy dostávají? Jejich cesta ke čtenářům prošla s příchodem nových technologií, Facebooků, Instagramů a Twitterů mnoha změnami. Právě o přítomnosti médií na sociálních sítích se mluvilo v rámci přednáškového cyklu Hosté…
4. února 2019
Tik Tok: opravdová zábava, strašák pro rodiče nebo zlatý důl pro marketéry?
Aplikace, kterou používá už přes 500 milionů aktivních uživatelů měsíčně, má zatím slušně našlápnuto mezi vedoucí giganty na poli sociálních sítí. V září loňského roku překonala v měsíčních instalacích na AppStoru Facebook, Instagram i YouTube. Pátnactivteřinová videa, která mohou uživatelé doplnit o nejrůznější skladby, efekty nebo zvuky, oslovují čím dál více lidí. Co se na…
25. ledna 2019
Pražské metro aneb Jak udělat z mapy reklamu
Pražané to vědí, dojíždějící to vědí, dokonce i turisté to vědí. Dostat se v Praze z bodu A do bodu B tramvají či autobusem (a nedej bože automobilem) bývá často nadlidský úkol. Všude jsou samé uzavírky, omezení a jiné komplikace a z cesty na 20 minut se může vmžiku stát hodinka a půl. V tomto ohledu je nejjistější metro….
24. ledna 2019
Jak se Gillette pořezal o #MeToo
Zabývat se v reklamě genderovými tématy není vůbec snadné. Důkazem toho je spot firmy Gillette z minulého týdne, jenž kombinuje odkaz kampaně #MeToo se snahou o změnu vnímání pojmu mužství. Co bylo jeho cílem? Jednalo se ze strany společnosti o chytrý tah? Nebo jde o jeden z těch případů, kdy snaha o konání dobra přeroste v ještě větší zlo?…
21. ledna 2019
Bird Box: Netflix láme rekordy díky memes
Bird Box. Dvě slova, která se přes vánoční prázdniny objevila ve feedech snad každého z nás. Snímek od Netflixu, představený trailerem pouhý měsíc před premiérou, byl na VOD platformu vypuštěn 21. prosince a od té doby se mu na sociálních sítích šlo vyhnout pouze v případě, že by si člověk dal stejně jako hlavní hrdinka filmu pásku…
14. ledna 2019
Rozpolcená Amerika – Sever proti Jihu 2.0?
Amerika nebyla od dob Občanské války tak rozpolcená jako dnes. Zvenku to vypadá, že sociální média jsou plná nenávistných komentářů, které útočí na stranu s opačným názorem a celá země se otřásá v základech. Jenže většinu Američanů už neustálé omílání názoru „my a oni“ unavuje. Podle rok trvajícího výzkumu Hidden Tribes 77 % dotazovaných tvrdí, že…