Biden, nebo Trump? Americké značky i celebrity měly jasno
Ne nadarmo se americkým volbám občas přezdívá „nejdražší show světa“. Každý z rivalů si chce na svou stranu ukrojit co možná nejvíce pozornosti a být neustále v záři reflektorů s masami lidí v zádech. V letošních prezidentských volbách kandidoval úřadující prezident Donald Trump, proti němu se postavil demokrat Joe Biden. Často se svádí boj i…
Nové logo Footshopu rozbouřilo vody on-line světa
„Měníme se navenek, posouváme se uvnitř“, tak zní hlavní message, kterou jeden z nejpopulárnějších domácích brandů změnou vizualizace vysílá. Že se podle vás jedná o čmáranici na poslední chvíli? Ani omylem. Za tímto kontroverzním počinem stojí několikaletý příběh. Tvrdý start Footshop byl v českém prostředí nápaditý v podstatě ještě předtím, než oficiálně vznikl. Peter Hajduček, zakladatel a CEO…
#NiceAttack aneb Když se hashtagy opravdu nepovedou
Hashtag se v současnosti stal již nedílnou součástí sociálních sítí. Díky hashtagům uživatelé snadněji poukazují na témata, kterých se daný příspěvek týká, nebo naopak podle něj vyhledávají více názorů a obrázků na tutéž záležitost. Hashtagy bývají často vytvořeny kvůli marketingovým kampaním, mohou ale vznikat zcela spontánně a reagovat na aktuální událost. A občas se při…
Párty v době pandemie? TikTok nic nezastaví
TikTokeři musejí sekat videa jak Baťa cvičky, jinak ztratí náskok nad ostatními. Současná pandemická opatření jim ale práci zrovna neulehčují. I na to se pokoušejí vyzrát a jejich agentury je v tom podporují. Nápad je to vlastně geniální a podle mnohých názorů také velmi kontroverzní. O co se jedná? V Hollywoodu a dalších prominentních čtvrtích…
Také máte pocit, že by měla česká vláda absolvovat obsáhlý kurz strategické komunikace? Tedy nechápejte mě špatně – pár rad v této oblasti potřebuje po celou dobu svého působení, jenže v takhle zmatené době je správná komunikace s veřejností klíčová. Místo toho se ministři zdravotnictví mění jak na běžícím pásu, nová opatření se objevují jak…
Alex z projektu Slova z pekla: Snažím se vzdělávat i hejtery
Slova z pekla jsou výběr toho nejbizarnějšího, co lidi vypouštějí z úst. Slova milovaná a nenáviděná, ironicky i doopravdy! Alexandra Kohoutová, která má projekt na svědomí, si s námi popovídala o hejtrech, rozhovoru v DVTV, svém studiu lingvistiky, českém instagramovém prostředí a o tom, že by se lidé neměli brát tak vážně. O čem je…
#ThrowbackThursday: Co mají společného Muhammad Ali, Trump a Gorbačov? Reklamu na Pizza Hut!
Pizza Hut, McDonald’s nebo Burger King. Všechny tyto značky dnes patří již k dominantním hráčům na světovém fastfoodovém trhu. Aby si udrželi svou pozici, investují ročně stamiliony dolarů do reklamních kampaní a oslovují výrazné osobnosti dnešní doby, aby jim s propagací pomohly. A nejinak tomu bylo i v 80. a 90. letech. Celebrity jsou velmi…
Pandemie dezinformací: zachraňme Česko a budoucnost zdravotnictví
Medicína se s dezinformacemi potýká dlouhodobě, ale společně s šířením nového koronaviru jejich množství raketově vzrostlo. Vláda jim čelit nezvládá, mnohé celebrity je šíří a medicína dostává další rány, které mohou ohrozit budoucnost celého zdravotnictví. Pandemie COVID-19 tak poukázala na jinou, neméně nebezpečnou pandemii: pandemii dezinformací. Hrozba pro budoucnost zdravotnictví Není žádnou novinkou, že vědomé…
Bidenova výherní karta? Není to Trump.
Joe Biden má za sebou dvě volební období na pozici viceprezidenta a 36 let reprezentace státu Delaware v americkém senátu. Post prezidenta Spojených států amerických však není zrovna meta, kterou dosáhnete lety relevantních zkušeností. Donald Trump o tom ví své, poslední prezidentské volby se mu podařilo vyhrát jako politickému nováčkovi. (Nejen) americké volby bývají standardně…
Brand aktivismus a tištěný magazín bojující za záchranu lesů
Značka musí mít příběh a hodnoty! To je mantra, kterou v posledních letech opakují mnozí marketingoví experti. Zajímají se ale opravdu spotřebitelé o společenské a ekologické problémy dostatečně, aby se na jejich základě rozhodovali při nákupu? A dává smysl, aby se tištěný magazín pral za ekologii? Bez aktivismu to nepůjde Brand aktivismus je snahou značek propagovat,…
Marketingový restart gastronomie v plném proudu
Přes dva měsíce byly hospody a restaurace zavřené kvůli pandemii koronaviru. Stoly zely prázdnotou, ve sklepě se válely nenaražené sudy a kuchyně postrádala svůj charakteristický chaos a křik. Většina zaměstnanců české gastronomické scény se ze dne na den ocitla bez práce. Podniky najednou neřešily každodenní banality á la “ta rajská jde na dvojku” – ocitly…
Nejnovější audiobyznys aneb Co nám radí nejposlouchanější čeští podcasteři?
Stačí mít kulatý stůl, kvalitní techniku a zajímavého hosta, který si rád povídá. Výsledný produkt není třeba stříhat, někdy to může být naopak kontraproduktivní. Poslouchat tříhodinové konverzace se hodí při vaření svíčkové, dlouhé jízdě v MHD nebo hraní Euro Truck Simulatoru. Díky časové a technické nenáročnosti tak u nás vzniká sedm nových podcastů týdně. Které…