Facebook Twitter YouTube RSS Mail Instagram
Menu

Daniela Marková

Studentka 3. ročníku Marketingové komunikace a public relations na FSV UK. Zajímá se FMCG a digitál, neziskové projekty a marketing ve Francii.
Články autora
Šerednost prodává: dejme šanci ošklivým potravinám

Šerednost prodává: dejme šanci ošklivým potravinám

Moc malé, málo oranžové, divně kulaté, špatně tvarované – to všechno jsou absurdní argumenty, kvůli kterým se ročně nedostanou do regálů tuny potravin. Na jedné straně jsou normy na vzhled dané EU, na straně druhé je spotřebitel, který netradiční barvy a tvary potravin přisuzuje horší chuti a nedá jim šanci. Tohle vnímání spotřebiteli by se […]

25. 10. 2015
Kreativní smršť spíkrů na konferenci o digitálním marketingu

Kreativní smršť spíkrů na konferenci o digitálním marketingu

Na českém trhu znamená digitální marketing často v praxi bohužel pouze bannery, SEO, PPC, microsites a standardní využití sociálních sítí. S nadšením jsme proto poslouchali přední světové kreativce, kteří s úplně běžným budgetem realizují revoluční, silně virální kampaně, které v lidech probouzí emoce a budují skutečný vztah spojený s prožitkem. Co do kreativní síly a […]

24. 2. 2015
Jak má církev komunikovat?

Jak má církev komunikovat?

Česká republika je mezi světovými zeměmi rekordmanem v počtu nevěřících a církev u nás ztrácí společenský význam. „V Česku je víc homosexuálů než věřících“, vyjádřil se k této situaci publicista Štěpán Kotrba na konferenci „Jak má církev komunikovat?“ pořádanou Fakultou sociálních věd Univerzity Karlovy. Kde je chyba? V komunikaci. Konkrétně v jejím pojetí, které zůstalo […]

13. 11. 2013
Tajemná anatomie WOMu a buzzu

Tajemná anatomie WOMu a buzzu

Word of mouth, takzvaná šeptanda, je cílem snad každého marketéra. Spontánní rozhovory o určitém brandu, produktu či službě jsou důkazem toho, že marketingová strategie byla správně postavena a zasáhla cílovou skupinu. Těžko budou dva lidé mezi sebou mluvit o každé značce, kterou kdy vyzkoušeli. Vyberou tu, která jim z nějakého důvodu utkvěla v paměti. A […]

12. 5. 2013
Emoční marketing: když prodává láska, slzy a nahá těla

Emoční marketing: když prodává láska, slzy a nahá těla

Mýtus o racionálním a logickém chování spotřebitele se pomalu začíná hroutit, neboť je absorbován lidskou přirozeností – chtíčem řízenými emocemi. Líbající se pár, plačící dítě nebo polonahý muž se širokým úsměvem a s křehkou dívkou v náručí jsou dnes již běžně užívané reklamní motivy, které nikoho nepřekvapí. Přestože se jedná o celkem všední životní situace, jejich […]

25. 3. 2013
Vojenský marketing: když zaměstnanci riskují životy

Vojenský marketing: když zaměstnanci riskují životy

Verbování do armády již neprobíhá jako za císaře pána a spojení stálého vojska a marketingu je běžnou praxí. Ve všech evropských zemích se profesionální ozbrojené síly pokouší skrz všemožná média oslovit cílové skupiny a navázat komunikaci s potenciálními rekruty. US Army je pak v tomto směru téměř samostatnou kapitolou. Armáda České republiky svůj rozpočet k […]

31. 1. 2013
21. prosinec 2012: Apokalyptický vrchol marketingu

21. prosinec 2012: Apokalyptický vrchol marketingu

Dnes, 21. prosince 2012, je den, kdy má podle mayského kalendáře nastat konec světa. Pro některé to bude pátek jako každý jiný, ale najdou se i tací, kteří nakupují podzemní bunkry, speciální antizombie náboje a připravují se na příchod postapokalyptického řádu. Třetí skupinu pak tvoří ti, kteří na konci světa hodlají explozivně zbohatnout.  Rozhodně největším […]

21. 12. 2012
Krása v dárkové krabičce

Krása v dárkové krabičce

Glossybox, Ladybox, Joliebox a desítky dalších elegantně zabalených krabiček s kosmetikou. Na tyto balíčky každý měsíc nedočkavě čekají desítky tisíc odběratelek po celém světě, aby odtajnily původ kosmetických vzorků uvnitř. Úspěšný marketingový koncept, který se za velmi krátkou dobu rozšířil ze Spojených států i do Austrálie a řady evropských a asijských zemí, zažívá v posledních […]

6. 12. 2012
Mixit: müsli v tubě zvedá překvapivě velké vlny

Mixit: müsli v tubě zvedá překvapivě velké vlny

Snídani jako základ celého dne nutí dietologové a zastánci zdravé výživy lidem ze všech stran a spousta společností na to v posledních letech začala reagovat. Příkladem úspěšného projektu, jehož cílem jsou zdravé a kvalitní snídaně, je MIXIT.cz – Namíchej si svoje müsli.  A s jedním ze zakladatelů, Martinem Wallnerem, vám přinášíme rozhovor. Na webových stránkách […]

19. 11. 2012