Facebook Twitter YouTube RSS Mail Instagram
Menu

Denisa Hejlová

Spoluzakladatelka serveru Markething.cz a vedoucí katedry marketingové komunikace a PR na FSV UK. Zaměřuje se na marketing módních značek, public relations, strategický management reputace a interkulturní komunikaci.
Články autora
Edelmanův barometr důvěry pro rok 2012

Edelmanův barometr důvěry pro rok 2012

Každoroční průzkum jedné z největších PR agentur na světě, amerického Edelmanu, je již k dispozici online. Zveřejnil ho tento týden prezident společnosti Richard Edelman v americkém Davosu. Ze zprávy mimo jiné vyplývá, že důvěra poklesla všude na světě. Nejvíce lidé nedůvěřují vlastní vládě, ale pokles se projevil i u ředitelů firem a neziskových organizací. Mírně […]

23. 1. 2012
Reklama na PR…

Reklama na PR…

Česká reklamní agentura o třech zaměstnancích, Faama, spustila v české kotlině věc nevídanou – billboardovou kampaň. Jeden billboard je umístěn nedaleko stanice Na Knížecí na pražském Smíchově, zřejmě aby motivoval novináře, odjíždějící z blízkého sídla Mafry. Na čistém bílém podkladě je vyfocený mladý muž v bílé košili, patrně majitel agentury Martin Slanina. Gestika naznačuje spíše […]

23. 1. 2012
Evropský komunikační monitor

Evropský komunikační monitor

Každoroční průzkum budoucích trendů v komunikačním managementu a public relations Evropský komunikační monitor je největší nadnárodní průzkum v oblasti strategické komunikace. Výsledky a prezentace jsou k dispozici online zdarma.  

22. 1. 2012
Desetiletá topmodelka. Versace buduje brand pro děti

Desetiletá topmodelka. Versace buduje brand pro děti

Donatella to zase přehnala. Tentokrát nikoliv s dávkou silikonu do rtů, ale s reklamní kampaní na novou extenzi značky Versace pro děti. Jako modelku si vybrala rozkošnou dceru Cindy Crawfordové, jedné z generace slavných supermodelek devadesátých let. Cindy bývala múzou a dlouholetou modelkou pro Gianni Versaceho, tragicky zemřelého bratra Donatelly, který značku vybudoval a na […]

19. 1. 2012
Roztříštěné melouny a Dobešova hlava

Roztříštěné melouny a Dobešova hlava

Studenti Univerzity Karlovy začali masivně protestovat proti plánované reformě vysokých škol, kterou řídí bývalý vězeňský psycholog a ministr školství Dobeš. Debata se vede už dlouho, ale teprve akce na právnické fakultě, kdy studenti začali házet z oken melouny, zaujala i média. Jak se studentům podařilo dostat téma do médií – třeba na iDNES, ČT a […]

19. 1. 2012
Jak oživíte luxusní brand? Pošlete na něj sprejery.

Jak oživíte luxusní brand? Pošlete na něj sprejery.

Hermès si nechal módní doplňky nastříkat sprejerem. Tento tradiční luxusní dům zvolil strategii, která se mu dle pravidel marketingu nemůže nevyplatit – angažoval streetartistu. V oblasti marketingu luxusních módních značek se spolupráce s mladými, neotřelými a avantgardními umělci téměř nemůže nevyplatit, splňuje-li tři základní podmínky: 1) značka musí být opravdu luxusní a dlouhodobě nabízet produkty jen nejvyšší kvality; […]

21. 11. 2011
V Austrálii zavedou cigarety bez log

V Austrálii zavedou cigarety bez log

Austrálie se rozhodla zavést zákon, podle kterého budou krabičky na cigarety jedna jako druhá – žádné červené nebo žluté nápisy, obrázky, ani loga výrobců. Philip Morris Asia, největší prodejce tabáku v Austrálii, se samozřejmě brání a požaduje odškodné za poškození obchodní značky. Více o tom informuje server iDnes. Už v padesátých letech vědci při slepých […]

21. 11. 2011
No tak, Kofolo. S takovým jménem bys měla mít k mládeži lepší vztah!

No tak, Kofolo. S takovým jménem bys měla mít k mládeži lepší vztah!

Nový TV spot Kofoly „Extra bylinková“ vzbudil v českém, poměrně tolerantním rybníčku řadu diskusí. Student střední školy propadne u zkoušení, musí zůstat po škole a ještě si trest fyzicky odpracovat s pohlednou učitelkou. „Představte si, kdyby to nebyla učitelka, ale učitel! A místo studenta žačka,“ namítají někteří. Spot logicky navazuje na sérii reklam s poselstvím „Když […]

20. 11. 2011
VTIP DNE: Blogísek!

VTIP DNE: Blogísek!

Online PR se stává stále důležitější složkou komunikačního mixu. Píáristé krmí komentáře, zakládají vlastní stránky, vytvářejí miliardu falešných identit, abychom jim uvěřili, že jsou to naši kamarádi, sousedé, matky nebo zapomenutí spolužáci. V Číně existují dokonce celé továrny, kde pracují specialisté v monitorování diskusí. Některé firmy dokonce tyto aktivity outsourcují do Indie. Některé české příklady […]

19. 11. 2011
POP! Marketing!

POP! Marketing!

Rozšiřují se vám zorničky, oči máte otevřené dokořán, vidíte samé krásné věci, hraje tlumená hudba a cítíte vůni čerstvé kávy… Sic! Speciální žárovky, vychytané stojany na zboží a aromatický sprej – to všechno dokáže ovlivnit vaše chování tak, abyste nakupovali to, co marketéři chtějí. Zabývá se tím Point-of-Purchase (POP) marketing, tedy komunikace, která se odehrává […]

19. 11. 2011
Šéf komunikace Nissanu: Do háje s tiskovými zprávami. Natočíme si vlastní reportáže!

Šéf komunikace Nissanu: Do háje s tiskovými zprávami. Natočíme si vlastní reportáže!

  Po fúzi francouzského Renaultu a japonské automobilky Nissan šla pověst firmy sešupem dolů. Pak ale nastoupil charismatický CEO Carlos Ghosn, brazilsko-libanonsko-francouzského původu, který se nebojí mluvit s médii, a vlil Nissanu novou krev do žil. Nakolik mu v tom pomohl jeho šéf komunikace, Simon Sproule? Přinášíme vám nezkrácenou verzi exkluzivní reportáže přímo z centra […]

19. 11. 2011
Inspektoři se vrhli na reklamu na auta. Motorky a čluny můžou být v pohodě

Inspektoři se vrhli na reklamu na auta. Motorky a čluny můžou být v pohodě

Přestože zákon přikazuje výrobcům aut v reklamě zveřejňovat údaje o spotřebě a emisích už od roku 2001, teprve nyní podle právníka Filipa Wintera začala Česká obchodní inspekce zabývat jeho dodržováním. Jenže co je vlastně ona „reklama“ – a co je „auto“? Proč se během desetileté praxe ustálilo, že zatímco v televizní reklamě údaje uvedeny být […]

19. 11. 2011