Facebook Twitter YouTube RSS Mail Instagram
Menu

Arnold Schwarzenegger – Zašlá hvězda akčních filmů? Ne, marketingový Terminátor!

      23. 4. 2014
Arnold Schwarzenegger – Zašlá hvězda akčních filmů? Ne, marketingový Terminátor!

Arnold Schwarzenegger je nepřehlédnutelnou postavou filmového světa. Z nejúspěšnějšího kulturisty v historii se vypracoval na jednu z nejlépe z nejlépe placených hollywoodských hvězd a ikonu akčních filmů. Když se chtěl posunout dál, stal se guvernérem Kalifornie. Schwarzenegger však není jen herec či bývalý politik a kulturista, ale také marketér každým coulem, kterému se pomocí selského rozumu daří stále více budovat svou brand awareness a mohl by z fleku šéfovat vlastní reklamní agentuře. 

Stačí jeho jméno prohnat Googlem a vyskočí vám několik tuctů filmových hlášek s typickým přízvukem či motivační videa s jeho citáty. Jméno Arnold Schwarzenegger je značka, kterou znají všichni včetně odpůrců a lidí bez zájmu o showbusiness. Pro mnohé je dnes už zašlým symbolem akčních filmů z osmdesátých a devadesátých let. My v redakci ale sledujeme jeho počínání ve světě reklamy a sociálních sítí a nutno dodat, že k němu chováme jisté sympatie.

arnold_schwarzenegger_by_yazuda-d39p1nz

Bud light a minuta ping-pongu za 3 miliony

Vzpomeňme si například na nedávný spot pro značku piva Bud Light z letošního Superbowlu, o kterém jsme Vám psali tady. Za tuto reklamu s názvem „I’am Up For whatever,“ ve které si zahrál trenéra ping-pongu s blonďatou parukou, inkasoval Arnold bezmála 3 miliony dolarů.


Osobní trenér v přestrojení

Další spot s Arnoldem, který má na Youtube už 17 milionů zhlédnutí a který byl zároveň v lednu letošního roku několik týdnů i nejsdílenějším videem v USA, je „Arnold works at Gold´s“. Arnold v přestrojení za Howarda Kleinera, osobního fitness trenéra s knírem a černou parukou, v něm vyrazil do posilovny Gold´s Gym v Kalifornii a radil lidem jak správně cvičit. Celý spot vznikl na podporu americké organizace financující aktivity pro studenty z rodin s nízkým příjmem. Gold’s Gym na Venice Beach založena v roce 1965 je mimochodem legendární posilovna, která se ve Schwarzeneggerově době stala Mekkou kulturistiky. Především asi právě proto, že tam chodil posilovat on sám.  


Arnold and his own f*****g tank

Chtěli byste něco zničit pomocí tanku v Los Angeles? A co kdyby v tom tanku s vámi ještě seděl právě Arnold Schwarzenegger? Tak tohle přání vám mohli splnit na omaze.com v rámci kampaně „Will it crush“. Nicméně pouze v případě, že byste na těchto stránkách přispěli na charitu a následně jste byli vybráni. Níže se můžete podívat na spoty k této kampani a na Arnolda a jeho tank. Ptáte se, proč má Schwarzenegger tank? Není to jen rozmar hvězdy, ale spíše vzpomínka na mládí, kdy v rámci základní vojenské služby jednomu tanku velel u divize v Gratzu. Také s ním jednou probořil zeď garáže a málem ho utopil během cvičení, ale to se stalo až poté, co bez propustky odjel do Stuttgartu na Junior Mr. Europe, soutěž vyhrál a byl potrestán krátkým pobytem na samotce.  



Schwarzenegger ve víru sociálních sítí

Arnold také využívá sociální sítě a na svém iPadu pravidelně přidává příspěvky. Dává lidem přesně to, co chtějí. Jednoduše informuje všechny své fanoušky o tom, co se děje v jeho životě a čas od času jim dopřeje možnost se ho na něco zeptat.

SsKLX

Na Facebooku má Arnold přes devět milionů fanoušků a na Twitteru přes tři miliony. Na screenshotech níže se podívejte, jak si například vzájemně polichotili s bývalým ukrajinským boxerem Wladimirem Klitschkem.

1185102_10152229417854126_1528706204_n

Na svůj Instagram od roku 2012 přidává fotky z dovolené, s rodinou, či ze setkání se známými osobnostmi.

Má také svůj vlastní Youtube channel, kde se občas vyjadřuje i k politické situaci.  Prostřednictvím Youtube Vitalyie Klitschka také poslal krátkou zprávu obyvatelům Ukrajiny.


A nechybí ani Arnoldovy oficiální webové stránky.

Pohled do historie

Ať už šlo o propagaci výživových doplňků či nových strojů na cvičení, o Arnolda Schwarzeneggera byl zájem ze světa reklamy i v počátcích jeho kariéry.

arnold_schwarzenegger_and_betty_weider_print_ad

Bylo jen otázkou času, kdy se ozvou větší společnosti, a tak dávno předtím, než se stal akční hrdinou či guvernérem, propagoval s americkým úsměvem na tváři nápoj 7UP.

i.3.arnold-products-ads-history-04

V sedmdesátých letech si vystřihl krátký a z dnešního pohledu i úsměvný spot, ve kterém mluví o využití bourbonu Jim Beam v kulturistice.


Ačkoliv se Jackie Chan neobjeví vedle Arnolda ve třetích Expendables, objevil se už po jeho boku alespoň ve spotu, který byl součástí kampaně proti pirátským kopiím filmů.


Japonské reklamy

Jedna z kapitol Arnoldova života jsou reklamy pro japonský trh. S jeho přispěním jich vzniklo něco málo přes třicet. Posuďte sami.

American-Celebrities-in-Japanese-Commercials-2

Na energy drink.


Na DirectTV.


Na kávu GoWest.


Na další energetický nápoj.


A dokonce si Arnold zahrál v jedné japonské reklamě i se svým kolegou Brucem Willisem.


A kdybyste snad měli Arnolda a jeho reklam pro japonský trh málo, tady je sestřih všech 30 spotů.

Guvernér Schwarzenegger

Když v roce 2003 kandidoval za republikánskou stranu na guvernéra státu Kalifornie, tento spot byl jedním z prostředků, který tamní obyvatelé přesvědčil, aby osmačtyřiceti procenty zvolili právě Arnolda.


Wrestling a promo filmu

V rámci propagace svého filmu Sabotage se objevil během večerního programu amerického wrestlingu WWE. Proč právě WWE? Odpověď je jednoduchá. Word Wrestling Entertainment má v USA jednu z nejpočetnějších fanouškovských základen na sociálních sítích. Arnold tak jednoduše vyprovokoval engagement a udělal promo novému filmu, ve kterém hraje.


Arnold jako ikona

Kromě toho, že je jeho jméno v Guinessově knize rekordů, je po něm pojmenovaný i sportovní festival ve Spojených státech. Postavy akčních hrdinů, které ztvárnil, inspirovaly i několik výrobců videoher a jeden ruský fotograf se dokonce zamyslel nad tím, co by postavička Arnolda dělala ve svém volném čase. V neposlední řadě z něj v celovečerním filmu tvůrci Simpsonů udělali dokonce prezidenta.


I když je mu už 66 let, nezahálí a jeho život je dokonalým příkladem splnění amerického snu.

Bez názvu

A pokud byste snad Arnolda a jeho aktivit neměli dost, podívejte se na jeho nedávnou návštěvu v talkshow u Jimmyho Fallona. Get to the choppaaa!


Zdroje:

http://www.vanityfair.com/online/daily/2014/01/arnold-schwarzenegger-commercials

http://www.adbranch.com/arnold-schwarzenegger/arnold_schwarzenegger_and_betty_weider_print_ad/

www.campaignlive.co.uk/news/1229424/arnold-schwarzenegger-undercover-trainer-viral-beats-super-bowl-ad-competition-viral-video-chart/

http://time.com/22079/arnold-schwarzenegger-will-ride-in-a-tank-and-destroy-things-for-charity/

http://nativemobile.com/arnold-schwarzenegger-gets-raw-marketing-efforts-new-film-6391

http://schwarzenegger.com/

http://www.getresponse.com/archive/inspiredevents/Arnold-Schwarzeneggers-was-an-early-laptop-entrepreneur-10034318.html

http://www.guinnessworldrecords.com/news/2013/10/stallone-vs-schwarzenegger-who-wins-the-escape-plan-tale-of-the-tape-52220/

Jak citovat tento článek:

VOKOUN, Michal. Arnold Schwarzenegger – Zašlá hvězda akčních filmů? Ne, marketingový Terminátor! Markething [online]. 24. dubna 2014 [cit.2014-4-24]. ISSN 1805 – 4991. Dostupné z:  www.markething.cz/arnold-schwarzenegger-zasla-hvezda-akcnich-filmu-ne-marketingovy-terminator

Absolvent oboru Marketingová komunikace a PR na FSV UK. Zajímá se o filmový průmysl, popkulturu, memy a reklamu. Řídí se mottem „Through creativity to insanity“.